Spis treści
Truskawka, którą zaserwowała Iga podczas rozmowy, trafiła na talerze nawet w Chinach, a jej spontaniczna wypowiedź nie miała nic wspólnego z nawijaniem nudnego makaronu na uszy! Gdy nasza królowa tenisa po meczu podczas turnieju na kortach Wimbledonu została zapytana o swoje plany, powiedziała po prostu, że ma ochotę na makaron z truskawkami. Zabrzmiało to tak naturalnie, że trudno było nie poczuć sympatii. Ten lekki, niewymuszony fragment rozmowy błyskawicznie zaczął żyć własnym życiem, pokonując granice językowe, geograficzne i kulturowe, a jego echo dotarło aż do kuchni użytkowników chińskich mediów społecznościowych, którzy zaczęli przyrządzać danie wspomniane przez Igę.
W świecie, w którym sportowcy coraz częściej komunikują się jak chodzące banery reklamowe, a każde zdanie brzmi jak zaakceptowane przez dział PR, ta jedna wypowiedź zadziałała jak dobrze zagrany skrót,niepozorny, ale precyzyjny, zagrany z wyczuciem i niespodziewanie skuteczny. Makaron z truskawkami, choć daleki od standardów dietetycznych czy marketingowych, nagle stał się symbolem czegoś bardzo prawdziwego: odpoczynku, ulgi po wysiłku i prostego gestu, który przypomina, że wielkie sukcesy mogą iść w parze z bardzo ludzkimi potrzebami.
Viralowy Makaron zagrany bez kampanii i briefu
Zaledwie kilka godzin po wypowiedzi Igi w mediach społecznościowych zaczęły pojawiać się pierwsze memy, reakcje i grafiki z cytatem. Jednak tym razem nie chodziło wyłącznie o żartobliwe komentarze czy chwilowy Viral. Użytkownicy chińskich platform, takich jak Xiaohongshu, rozpoczęli coś w rodzaju kulinarnej reinterpretacji jej słów. Pod tagami związanymi z Igą publikowali zdjęcia makaronu z truskawkami, pytali o przepis, dzielili się efektami pierwszych prób ugotowania „pasty po polsku” i z dużym entuzjazmem odnosili się do faktu, że zawodniczka światowej klasy ma tak swojski i nietypowy gust. Wideo z przygotowywaniem truskawkowego makaronu zaczęły pojawiać się także na TikToku i Instagramie, a wśród nich znalazły się nawet wpisy znanych influencerów kulinarnych, którzy zwykle nie komentują turniejów tenisowych.
To nie pierwszy raz, gdy osobista wypowiedź sportowca uruchamia publiczne zainteresowanie czymś z pozoru mało istotnym. Były już przypadki, w których zwykła wzmianka o kaszy jaglanej, smoothie czy tacosie powodowała wzrost zainteresowania danym produktem na rynku. Jednak przypadek Igi różni się od poprzednich. W jej słowach nie było ani grama autopromocji. Nie mówiła o żadnej konkretnej marce, nie próbowała niczego lansować. Po prostu odruchowo wspomniała o czymś, co lubi, a jej wypowiedź zyskała zasięg tylko dlatego, że była ludzka, ciepła i prawdziwa. Tak właśnie działa komunikacja, której nie trzeba wzmacniać mediowym budżetem.
Słowa, które smakują jak wspomnienie z dzieciństwa
Dla wielu polskich odbiorców makaron z truskawkami nie był zaskoczeniem, lecz przypomnieniem. To danie, które kojarzy się z latem, z wakacjami u babci, z obiadem jedzonym przy stole ustawionym w ogrodzie. Tymczasem dla fanów z zagranicy, zwłaszcza z Azji, to połączenie smaków wydaje się co najmniej nietypowe, a przez to intrygujące. Iga, nieświadomie, wprowadziła ich w świat polskiej kuchni domowej i zrobiła to nie jako ambasadorka produktu, lecz jako człowiek, który właśnie odniósł sukces i szczerze mówi o tym, jak chce ten moment uczcić.
W tej prostocie zawarta była prawdziwa siła. Bo kiedy ktoś, kto na co dzień walczy o najważniejsze tytuły w świecie sportu, dzieli się czymś tak niepozornym, buduje się przestrzeń do identyfikacji. Makaron z truskawkami przestaje być daniem. Staje się kodem. Uproszczonym komunikatem, który mówi: mogę wygrać Wimbledon i mieć ochotę na coś tak swojskiego.
Nie trzeba wielkich słów, by się zbliżyć
W czasach, gdy komunikaty często brzmią jak kalki, a emocje bywają projektowane przez zespoły brandingowe, właśnie takie momenty jak ten stają się najbardziej nośne. Wypowiedź Igi nie tylko pokazała, jak ogromną siłę ma autentyczność, ale też przypomniała, że w komunikacji sportowców najważniejsze nie zawsze są hasła o determinacji, walce i marzeniach. Czasem wystarczy drobny, zupełnie codzienny gest, żeby zyskać coś znacznie więcej niż lajki. Zaufanie, uśmiech, zrozumienie. I jedność — choćby chwilową — z tysiącami osób, które akurat mają w lodówce truskawki i trochę makaronu.
Iga, gratuluję Ci nie tylko wygranej na trawiastym korcie, ale też tego, że mówisz do ludzi tak, jakbyście jedli razem obiad przy jednym stole. A skoro tak, to dziś na moim talerzu też wyląduje makaron z truskawkami. Bez presji wyniku, bez sędziów liniowych i bez kalkulacji. Po prostu dlatego, że to dobry moment, żeby sprawić sobie trochę przyjemności. Dzięki Tobie.
- A co na to JORDAN i potęga marketingu emocji?
- Chcesz, by Twoja marka przemówiła wyjątkowym głosem? Kliknij: Strategia komunikacji
- Ps. Dołącz do moich znajomych na LinkedIn!
