Trendy SEO 2025 – nowości w pozycjonowaniu stron

Wyobraź sobie, że nie wpisujesz już zapytania w Google, ale po prostu mówisz do telefonu: „Jaka restauracja z sushi jest teraz otwarta?” albo robisz zdjęcie butów, które ktoś ma na ulicy, i w ciągu sekundy wiesz, gdzie je kupić. Tak wygląda przyszłość wyszukiwania – mniej pisania, więcej mówienia, jeszcze więcej analizowania obrazów i podawania gotowych odpowiedzi przez AI.

Trendy SEO 2025 pokazują, że pozycjonowanie stron internetowych będzie coraz bardziej zależne od sztucznej inteligencji, wyszukiwania głosowego i wizualnego oraz nowych algorytmów Google. Możliwe wdrożenie SGE (Search Generative Experience) może całkowicie zmienić sposób wyświetlania wyników wyszukiwania, a nowe wyszukiwarki, takie jak Perplexity AI, pokazują, że Google nie jest już jedyną opcją. Jak dostosować SEO do tych zmian, żeby nie wypaść z obiegu?

1. Wyszukiwanie głosowe

Jeszcze kilka lat temu, pytając asystenta głosowego o pogodę, można było usłyszeć coś w stylu: „Nie rozumiem Twojego zapytania”. Teraz mówisz „Czy dzisiaj będę potrzebować parasola?” i dostajesz nie tylko prognozę, ale też podpowiedź, o której godzinie najlepiej wyjść z domu. Google coraz lepiej rozumie kontekst wypowiedzi i dostosowuje wyniki do naturalnego języka użytkownika.

SEO dostosowane do wyszukiwania głosowego (Google Voice Search) oznacza koniec upychania krótkich słów kluczowych. Ludzie nie pytają „Najlepsza pizza Warszawa”, tylko „Gdzie w Warszawie dostanę dobrą pizzę na wynos?”. Strony internetowe powinny odpowiadać na te pytania w sposób naturalny, co oznacza więcej pełnych zdań, więcej bezpośrednich odpowiedzi i optymalizację pod snippet „zero”, bo to właśnie on często jest czytany przez asystentów głosowych.

2. Visual Search Optimization (VSO)

Jeśli kiedykolwiek widziałeś coś ciekawego – buty, książkę, plakat filmowy – i nie wiedziałeś, jak to znaleźć w Internecie, to właśnie dla Ciebie powstało Google Lens. Wystarczy zrobić zdjęcie, a wyszukiwarka podpowie, co to jest, gdzie to kupić albo gdzie znajdziesz więcej informacji.

To oznacza, że strony internetowe muszą przygotować się na wyszukiwanie wizualne. Optymalizacja zdjęć to już nie tylko dodawanie ALT-ów – teraz liczy się także kontekst. Jeśli prowadzisz sklep internetowy, Google musi wiedzieć, że sprzedajesz te konkretne buty widziane na ulicy. Kluczowe jest dodawanie oznaczeń schema.org, wysokiej jakości grafik oraz unikanie powielanych, stockowych zdjęć. W 2025 roku wyszukiwarka będzie „czytać” obrazy tak samo skutecznie jak tekst.

3. SEO AI

Czy SEO w 2025 roku będzie zależało od AI? Tak, ale nie tak, jak niektórzy się tego obawiają. Google już teraz wykorzystuje sztuczną inteligencję do oceniania jakości treści, a narzędzia takie jak ChatGPT czy Grok pomagają firmom tworzyć artykuły i opisy produktów.

To nie oznacza, że ludzie przestaną pisać. Wręcz przeciwnie – Google coraz bardziej premiuje unikalne, eksperckie treści. Automatycznie generowane artykuły bez wartości merytorycznej będą spadać w rankingach, a treści oparte na wiedzy specjalistów będą wyżej pozycjonowane. Dlatego AI warto traktować jako wsparcie w SEO, a nie jako zastępstwo dla prawdziwych autorów.

4. EEAT

Google nie chce promować przypadkowych treści – dlatego od kilku lat stawia na EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust). Strony, które chcą się dobrze pozycjonować, muszą udowodnić, że stoją za nimi prawdziwi eksperci. Jak to zrobić?

Podpisywać artykuły nazwiskami autorów, najlepiej z linkiem do ich profilu lub innych publikacji.
Odwoływać się do rzetelnych źródeł – Google lubi, gdy artykuł powołuje się na badania, statystyki i sprawdzone dane. Budować autorytet w branży, np. poprzez publikacje eksperckie na portalach zewnętrznych. SEO w 2025 roku to nie tylko optymalizacja pod wyszukiwarki, ale także budowanie wiarygodności i jakości treści.

5. Możliwe wdrożenie AIO/SGE w Polsce 

Google testuje Search Generative Experience (SGE), czyli nowy sposób prezentowania wyników wyszukiwania. Zamiast klasycznej listy linków, użytkownik otrzymuje podsumowanie wygenerowane przez AI. W praktyce oznacza to, że ludzie będą klikali w mniej stron, bo część informacji dostaną bezpośrednio w wyszukiwarce.

Jeśli SGE zostanie wdrożone w Polsce, firmy będą musiały dostosować treści tak, by pojawiały się w AI-generated snippets. Warto eksperymentować z krótszymi, treściwymi odpowiedziami, które Google może bezpośrednio cytować.

6. Nowe wyszukiwarki – Perplexity AI i konkurencja dla Google

Czy Google zawsze będzie numerem jeden? Może tak, ale coraz więcej osób testuje alternatywne wyszukiwarki. Perplexity AI działa inaczej – zamiast klasycznej listy wyników, pokazuje użytkownikowi podsumowanie z różnych źródeł. To oznacza, że tradycyjne SEO może się zmieniać, a optymalizacja pod wyszukiwarki nowej generacji będzie wymagała nowych strategii. W Perplexity AI liczy się konkret – treści muszą być dobrze napisane, oparte na faktach i podawać jasne odpowiedzi. Wyszukiwarki nowej generacji będą stawiały na jakość, a nie na klasyczne „upchanie słów kluczowych”.

Co zrobić, by zwiększyć skuteczność SEO  w 2025 roku?

SEO w 2025 roku to znacznie więcej niż tylko słowa kluczowe i linki. Pozycjonowanie stron staje się  umiejętnością dostosowania się do sposobu, w jaki ludzie szukają informacji i jak algorytmy je interpretują. Wyszukiwarki stają się coraz bardziej inteligentne, a użytkownicy coraz rzadziej wpisują pojedyncze frazy. Zamiast tego mówią do telefonów, robią zdjęcia produktów i oczekują gotowych odpowiedzi, bez konieczności klikania w kolejne strony.

Jeśli chcesz utrzymać widoczność firmowej strony internetowej w Google, musisz dostosować treści do nowych trendów. Optymalizacja pod wyszukiwanie głosowe sprawi, że Twoja strona stanie się bardziej przyjazna dla asystentów głosowych. Opisy obrazów i poprawa jakości zdjęć pomogą Ci w wyszukiwaniu wizualnym. Eksperckie, dobrze udokumentowane treści zwiększą Twój autorytet i zaufanie Google.

SEO przestaje być techniczną sztuczką, a staje się strategią budowania jakościowej obecności w sieci. Google nieustannie zmienia algorytmy, ale jedno pozostaje niezmienne – wyszukiwarka chce dostarczać użytkownikom najlepsze odpowiedzi na ich pytania. Twoim zadaniem jest sprawić, by to właśnie Twoje treści były tymi odpowiedziami.

Co to jest i jak działa Google Lens?
Co to jest EEAT i jak wpływa na SEO?