SEO On-site: prognozy na rok 2026

SEO On-site to optymalizacja elementów, które znajdują się bezpośrednio na stronie internetowej: od struktury menu i adresów URL, przez strukturę nagłówków, wszystkie treści i linkowanie wewnętrzne, aż  po meta dane oraz schematy danych.

W 2026 roku optymalizacja witryny stanie się jeszcze bardziej złożona. Dlaczego? Mega-dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji, wyszukiwania multimodalne (gdzie tekst łączy się z obrazem, Video czy głosem) oraz nowe funkcje Google, takie jak AI Overviews, w rewolucyjny sposób zmieniają sposób, w jaki użytkownicy docierają do informacji.

Prognozy Gartnera (gartner.com) mówią wprost, że tradycyjne wyszukiwania mogą spaść nawet o 25% na rzecz wyników generowanych przez AI. A to oznacza, że SEO On-site nie może już opierać się tylko na klasycznych praktykach. Przyjrzymy się zatem prognozom.

SEO On-site 2025

Na koniec 2025 roku fundamenty SEO On-site wciąż pozostają takie same. Liczy się przejrzysta struktura menu, dobrze zaplanowane adresy URL, właściwa hierarchia nagłówków, super- i logiczne linkowanie wewnętrzne. To podstawowe elementy, które sprawiają, że wyszukiwarka rozumie, jak strona jest zbudowana.

Treści muszą być zgodne z zestaw kryteriów oceny jakości treści i stron internetowych stosowany przez Google w celu zapewnienia użytkownikom wiarygodnych i wartościowych informacji (EEAT). Oznacza to, że Google szuka dowodów na to, że autor ma doświadczenie, wiedzę, autorytet i tworzy treści godne zaufania. To szczególnie ważne w obszarach YMYL (Your Money, Your Life),  czyli wszędzie tam, gdzie treści mogą wpływać na zdrowie, bezpieczeństwo czy finanse użytkowników. W takich tematach algorytmy są bardziej rygorystyczne.

Widać też rosnące znaczenie zero-click searches, tj. sytuacji, gdy użytkownik znajduje odpowiedź od razu w wynikach wyszukiwania, bez konieczności odwiedzania strony. W połączeniu z rozwojem chatbotów AI, które potrafią „przejąć” zapytanie użytkownika, wymusza to tworzenie treści bardziej angażujących i unikalnych.

 SEO On-site 2026 – co będzie jeszcze ważniejsze?

Rok 2026 przynosi w SEO On-site kilka wyraźnych kierunków, które zmieniają sposób, w jaki należy planować treści i strukturę stron. Oto najważniejsze trendy, które już teraz warto uwzględnić w strategii.

Rosnąca rola AI Overviews i Helpful Content

Google będzie nadal rozwijał AI Overviews, czyli odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję. Według analiz Similarweb i SparkToro mogą one obniżyć CTR tradycyjnych wyników organicznych od 18% do 64%. W praktyce oznacza to, że treści powinny być pisane w taki sposób, aby były zrozumiałe dla AI i maksymalnie  przydatne dla użytkownika.

Z tym łączy się rosnące znaczenie Helpful Content oraz FAQ-Driven, ponieważ Google od 2022 roku podkreśla, że promuje treści pisane „dla ludzi”, a nie „pod SEO”. W 2026 roku będzie to jeszcze ważniejsze i prawdopodobnie  algorytmy będą jeszcze mocniej promować strony internetowe z praktycznymi artykułami, poradnikami, przewodnikami oraz Case Studies, które jasno, konkretnie i wyczerpująco odpowiadają na pytania użytkowników.

Wyszukiwanie semantyczne (Semantic Search) i semantyczne trójki 

W 2026 roku wyszukiwanie semantyczne stanie się jeszcze ważniejszym elementem pozycjonowania strony w wynikach organicznych oraz tych generowanych przez AI. Tworząc treści trzeba będzie pamiętać, że podstawą jest zrozumienie mikrointencji, czyli tego czego naprawdę szuka użytkownik i w jakim kontekście. Różnica w stosunku do wyszukiwania leksykalnego polega na tym, że algorytmy nie zatrzymują się na identycznych czy podobnych formach wyrazów, lecz analizują znaczenie całego zapytania, a także powiązania między pojęciami.

W kontekście tworzenia treści oznacza to konieczność kreacji materiałów, które odpowiadają na pytania w sposób pełny i logiczny, a nie tylko powtarzają wybrane frazy. Strony powinny budować spójne pola semantyczne, które obejmują kontekst, synonimy, przykłady i rozwinięcia,, aby wyszukiwarka widziała w nich źródło wiedzy, a nie zbiór przypadkowych słów.

Prognozy wskazują też, że semantyka będzie coraz mocniej powiązana z analizą intencji: informacyjnych, transakcyjnych i nawigacyjnych. Oznacza to, że SEO On-site powinno koncentrować się na tym, by każda podstrona odpowiadała nie tylko na „co wpisuje użytkownik”, ale także na „dlaczego to wpisuje” i „czego chce się dowiedzieć lub zrobić”.

W praktyce chodzi m.in. o pisaniu tekstów na WWW w oparciu o trójki semantyczne (semantic triples) – proste relacje: podmiot – orzeczenie – dopełnienie (np. „SEO On-site – obejmuje – optymalizację treści”). Im bardziej przejrzyście i logicznie napisany jest tekst, tym łatwiej algorytmy AI rozumieją kontekst i cytują stronę w wynikach.

EEAT i treści w obszarach YMYL

EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) nadal będzie jednym z najważniejszych kryteriów oceny treści według wytycznych Google Search Quality Rater Guidelines 2023. Chodzi o to, aby treść była tworzona przez osoby z realnym doświadczeniem, osadzona w wiedzy eksperckiej, wiarygodna i budząca zaufanie.

Szczególnie rygorystyczne podejście będzie dotyczyć obszarów YMYL (Your Money, Your Life), czyli tematów związanych ze zdrowiem, finansami, bezpieczeństwem i szeroko pojętym wpływem na życie użytkowników. W tych segmentach błędna lub powierzchowna treść może prowadzić do realnych strat czy zagrożeń, dlatego algorytmy będą oceniać materiały jeszcze surowiej niż obecnie.

W prognozach SEO-Onsite 2026 rok zwraca się uwagę na kilka konkretnych elementów:

  • biogramy autorów: widoczne i rozbudowane informacje o doświadczeniu i kwalifikacjach, które potwierdzają, że dana osoba jest praktykiem w danym obszarze;
  • cytowanie źródeł: raportów, badań naukowych, publikacji branżowych czy danych z uznanych instytucji;
  • Case Studies i przykłady praktyczne: pokazujące, jak dane rozwiązania działają w rzeczywistości, a nie tylko w teorii;
  • User-Generated Content (UGC): opinie, recenzje i doświadczenia użytkowników, które budują wiarygodność treści.

Warto dodać, że prognozy Exploding Topics wskazują, że do 2026 roku nawet 80% zaufania w SEO będzie opierało się na treściach generowanych przez użytkowników. To oznacza, że autentyczne opinie i doświadczenia społeczności staną się równie istotne jak eksperckie opracowania.

Linkowanie wewnętrzne i rola anchor text

Linkowanie wewnętrzne przestaje być wyłącznie sposobem na wygodną nawigację. Staje się ważnym sygnałem semantycznym, który pomaga algorytmom rozpoznać strukturę wiedzy na stronie i zrozumieć, jak poszczególne treści są ze sobą powiązane.

Kluczowe znaczenie ma anchor text, czyli tekst, w który użytkownik klika, aby przejść do innej podstrony. Zamiast gołego adresu URL w treści pojawia się naturalny fragment zdania, np. „sprawdź naszą ofertę” czy „zobacz szczegóły raportu”. To właśnie te słowa pozwalają wyszukiwarce powiązać linkowaną stronę z określonym tematem i nadać jej większą wagę.

Badania SEMrush pokazują, że strony z dobrze zaplanowaną strukturą linków wewnętrznych notują wzrost ruchu organicznego średnio o 43%. W praktyce oznacza to, że planując strategię SEO-Onsite w 2026 roku, trzeba patrzeć na linkowanie jak na sieć semantycznych wskazówek budujących topical authority, czyli tematyczny autorytet witryny.

Artykuły klastrowe i sieci wiedzy

Coraz większe znaczenie w SEO-onsite ma Content Clustering, czyli tworzenie sieci treści połączonych logicznymi powiązaniami. Być może w 2026 roku taki model stanie się wymaganym standardem, gdyż taki spośób prezentacji treści pozwala algorytmom rozpoznać stronę jako eksperta w danej dziedzinie.

Struktura klastra obejmuje trzy elementy:

  • Pillar page – obszerną stronę główną tematu, która przedstawia pełny kontekst,
  • Cluster pages – artykuły szczegółowe, które rozwijają poszczególne wątki,
  • linkowanie – wzajemne odwołania między stroną główną a artykułami oraz między samymi artykułami.

Warto wspomnieć, że wg danych HubSpot, firmy korzystające z tej strategii zwiększyły ruch organiczny nawet o 50% w ciągu pół roku.

Dywersyfikacja formatów treści

W 2026 roku artykuły tekstowe nie wystarczą, aby zbudować widoczność i autorytet. SEO-Onsite coraz mocniej będzie opierać się na różnorodnych formatach, które odpowiadają na potrzeby użytkowników i jednocześnie są czytelne dla algorytmów.

W moim przekonaniu duży potencjał zdobędą:

  • wywiady z ekspertami – publikowane w formie artykułów, podcastów lub video;
  • multimedia – interaktywne przewodniki, np. treści wzbogacone o transkrypcje,
  • nietypowe narracje – takie jak analizy krok po kroku czy rozmowy z praktykami.

Chciałbym dodać, że wg LinchpinSEO, treści multimedialne i eksperckie będą w 2026 roku jednym z głównych sygnałów autorytetu witryny. Oznacza to, że rozbudowana strategia SEO powinna obejmować nie tylko słowa i linki, ale także formy, które najlepiej angażują odbiorców.

Techniczne SEO – prognozy na rok 2026
7 grzechów głównych w komunikacji marketingowej B2B
0
Koszyk (0 przedmiotów)