Jak tworzyć teksty pod AEO? Praktyczny poradnik

Wpisujesz do Google słowa kluczowe i od razu otrzymujesz konkretne informacje. Bez konieczności klikania w linki oraz przeszukiwania treści artykułu. Właśnie tak  ma wyglądać przyszłość najbardziej popularnej wyszukiwarki na świecie (i pewnie wszystkich innych). To prawdziwa rewolucja związana z nowymi zasadami sortowania i wyświetlania wyników, którymi zarządza sztuczna inteligencja w ramach technologii Google AI Overvievs.

Aby zachować szansę, by nasze firmowe strony internetowe pojawiały się wysoko, to wszyscy musimy opanować świat AEO. Jest to nowe podejście do pozycjonowania stron, którego celem jest obecność na samym szczycie wyników, czyli  w miejscu, gdzie użytkownicy (i Twoi potencjalni klienci) szukają zero-jedynkowych informacji oraz konkretnych odpowiedzi na woje pytania.

Właśnie dlatego postanowiłem napisać artykuł, w którym uporządkuję aktualną wiedzę dot. pisania tekstów pod AEO z uwzględnieniem zasad EEAT, Helpful Content oraz FAQ Way Driven. Przy okazji przekażę Ci kilka wskazówek, jak planować i tworzyć różne formaty treści, aby powalczyć z konkurencją o najwyższe miejsca w wyszukiwarce Google.

Tyle wstępu. Czas na szczegóły.

Co to jest Google AI Overviews?

Pisząc o AEO musimy zacząć od Google AI Overviews, czyli nowej funkcja oparta na AI, która odpowiada za sortowanie wyników oraz wyświetlanie konkretnych informacji u samej góry wyszukiwarki. Overviews agreguje dane z różnych źródeł, aby jak najszybciej dostarczać esencję wiedzy w przystępnej formie. Dla twórców treści oznacza to konieczność dostosowania się do nowego standardu – treści muszą być nie tylko wartościowe, ale i zoptymalizowane pod kątem AI. To rozwiązanie odzwierciedla dążenie Google do maksymalizacji efektywności wyszukiwania, a dla nas wszystkich oznacza nowe zasady pozycjonowania stron internetowych.

• Przeczytaj więcej: Co to jest Google AI Overviews i jak wpłynie na SEO?

Co to jest AEO?

Jeśli wiemy, jak działa Google AI Overviews, to łatwiej nam będzie opanować świat AEO (Answer Engine Optimization). W prostych słowach jest to sposób tworzenia treści, który pomaga wyszukiwarce szybko odpowiadać na konkretne pytania użytkowników i naszych potencjalnych klientów. Zamiast walczyć o jak najwyższą pozycję w wynikach (jak w tradycyjnym SEO), AEO koncentruje się na tym, by użytkownik od razu zobaczył gotową odpowiedź – bez konieczności klikania w link.

Jak to działa w praktyce?

Wyobraź sobie, że wpisujesz w Google pytanie: „ile kalorii ma jabłko?” Zamiast przeszukiwać długie artykuły, od razu widzisz gotową odpowiedź: „Około 95 kalorii”. Jest to możliwe, ponieważ Google pobiera odpowiedź bezpośrednio z tekstu i prezentuje ją w tzw. wynikach „zero-click” – czyli takich, które dają użytkownikowi informację bez konieczności odwiedzin  strony internetowej.

• Przeczytaj więcej: AEO – co to jest i czy zastąpi SEO?

Jak optymalizować teksty pod kątem AEO?

Teraz, gdy już uporządkowaliśmy wiedzę dot. AEO i Google AI Overviews, możemy zająć się tematem optymalizacji treści pod kątem pozycjonowania zgodnie z nowymi zasadami. Spójrzmy zatem na trzy filary, na których opiera się skuteczne AEO, czyli EEAT, FAQ Way Driven SEO oraz Helpful Content.

EEAT – fundament wiarygodności 

EEAT to skrót od Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet, Zaufanie). Google coraz bardziej stawia na jakość i wiarygodność treści, szczególnie w kontekście AEO. Jak zastosować się do tych wymagań w praktyce?

Doświadczenie: warto pokazać, że znamy temat z praktyki. Na przykład, jeśli piszemy o gotowaniu, to możemy wspomnieć o własnych doświadczeniach z przepisami.

Ekspertyza: warto udowodnić, że posiadamy fachową wiedzę i opieramy się na wiarygodnych danych.

Autorytet: warto wzmocnić tekst linkami do wiarygodnych źródeł lub cytatami ekspertów.

Zaufanie: warto podać autora tekstu, datę publikacji i źródła.

• Przeczytaj więcej: Co to jest EEAT i jak wpływa na SEO?

FAQ Way Driven SEO – odpowiedzi na pytania 

FAQ (Frequently Asked Questions) to prawdziwe złoto w świecie AEO. Użytkownicy często wpisują pytania do wyszukiwarki w formie pytań, np. „co to jest aeo”. Naszym zadaniem jest dostarczyć odpowiedź w formie, którą Google łatwo wychwyci. W związku z tym warto zastanowić się, o co chce zapytać nasz odbiorca gdy wpisuje do wyszukiwarki konkretne słowa kluczowe. Gdy już to ustalimy, to nasze treści powinny dostarczać konkretnych odpowiedzi – bez zbędnej treści.

W związku warto tworzyć:

• nagłówki w formie pytań;
• monotematyczne, treściwe i konkretne akapity.
• przejrzyste listy;
• sekcje FAQ na końcu artykułów lub osobne podstrony;
• artykuły tematyczne powiązane linkami wewnętrznymi (tzw. klastry).

Helpful Content – użyteczność ponad wszystko 

Google nagradza treści, które realnie pomagają użytkownikom. W kontekście AEO oznacza to, że Twoje teksty muszą być nie tylko poprawne, ale i przydatne oraz użyteczne, a zatem powinniśmy

• skupić się na intencji użytkownika;
• unikaj „lania wody”;
• prezentować dane, wskazówki, dobre praktyki i rozwiązania.

Jak generować treści w AI pod kątem AEO?

Możesz oczywiście wykorzystać AI, aby szybko tworzyć i optymalizować teksty pod kątem AEO. Aby to zrobić trzeba precyzyjnie określić, czego oczekujemy. Zerknij na przykładowe prompty.

1. Określ odbiorcę: „Piszesz do pracowników marketingu”
2. Zdefiniuj temat i zadanie: „Jak zwiększyć ruch na stronie? Odpowiedz na to pytanie w pięciu konkretnych zdaniach. Dodaj przykład i napisz do niego komentarz”. 
3. Określ strukturę: „Następnie napisz 3 nagłówki H2 i monotematyczne akapity na 100 słów każdy, aby rozwinąć temat, ktore określiłem w tytule”. 
4. Zadbaj o wiarygodność: „Nasyć tekst rzetelnymi danymi i wskaż wiarygodne zagraniczne źródła, na końcu dodaj, że autor ma 8 lat doświadczenia w pozycjonowaniu stron internetowych”.
5. Sprawdź jakość: „Oceń, czy ten tekst jest zgodny z zasadami EEAT i Helpful Content – jeśli nie, popraw go, dodając więcej konkretów”.

Mam nadzieję, że ta wiedza Ci się przyda! Jeśli potrzebujesz pomocy w pozycjonowaniu firmowej strony, to proponuję  konsultację SEO Online