AI w marketingu najczęściej kojarzy się z generowaniem reklam, ale to tylko połowa możliwości. Coraz większą wartość daje wykorzystanie sztucznej inteligencji do wstępnej oceny potencjału komunikatów jeszcze przed ich publikacją. Zamiast wybierać tekst polegając na własnej intuicji, można wygenerować kilka wersji i poprosić o ich głęboką analizę. Dzięki temu ChatGPT, Gemini albo Claude staje się nie tylko narzędziem kreacji, ale też filtrem jakości i realnym wsparciem decyzyjnym. Pytanie brzmi, jak w praktyce podejść do tego zagadnienia. Odpowiedź znajdziesz oczywiście w tym artykule, a zatem do dzieła!

Jak przygotować skuteczny prompt?

Skuteczność współpracy z AI zaczyna się od dobrze przygotowanego polecenia. To ono decyduje, czy otrzymasz przeciętne propozycje, czy naprawdę dobry komunikat. W związku z tym prompt warto potraktować jak skrócony brief i uzupełnić o kilka kluczowych elementów.

Jakie elementy należy uwzględnić?

  • Grupa docelowa – opisz dokładnie, do kogo kierujesz komunikat. Warto uwzględnić branżę, stanowisko, poziom wiedzy, potrzeby oraz problemy odbiorców. Im bardziej precyzyjny opis, tym trafniejsze wyniki.
  • Cel komunikacji: określ, jaki cel marketingowy ma osiągnąć dany nagłówek lub reklama. Może to być na przykład skoncentrowanie uwagi odbiorców, budowanie świadomości marki, zapis do Newslettera lub zwiększenie sprzedaży.
  • Strategia i Brand Voice – jeśli są już zdefiniowane, to należy przekazać AI konkretne wytyczne dot. istniejących założeń. Jeśli natomiast strategia i Brand Voice nie istnieją, to można poprosić o propozycje kierunku komunikacji oraz przykładowe style dopasowane do marki i odbiorców.
  • Tone of Voice – wskaż ton preferowany styl wypowiedzi adekwatny do konkretnego kanału komunikacji, np. strony internetowej, czy mediów społecznościowych.
  • Format i zakres odpowiedzi – określ, czego oczekujesz od AI. Mogą to być nagłówki, opisy reklam, CTA, a nawet analiza i ocena skuteczności kilku wariantów.
  • Kilka zróżnicowanych wariantów: poproś o konkretną liczbę zróżnicowanych wariantów, które będą się od siebie różnić punktem widzenia, tonem, korzyścią i strukturą gramatyczną.
  • Techniki Copywritingu: podpowiedz, że chcesz wykorzystać język korzyści oraz konkretną formułą copywriterską (na przykład matrycę „problem – rozwiązanie”).

Jak wykorzystać AI do testowania wybranych reklam?

AI może pomóc Ci odsiać słabe warianty jeszcze przed wyjściem „do ludzi”.

W praktyce możesz:

  • poprosić AI o porównanie kilku reklam pod kątem jasności, konkretu i siły CTA;
  • zadać pytanie typu: „Która z reklam ma większy potencjał, aby zachęcić [konkretną grupę docelową] do kliknięcia? Uzasadnij.”;
  • polecić AI, aby wcieliła się w określony profil odbiorcy i oceniła, co jest dla niego najbardziej przekonujące (np. właściciel e‑commerce, dyrektor marketingu, specjalista ds. sprzedaży).

Taka ocena oczywiście nie zastąpi badań na realnej grupie docelowej, ale pozwoli szybko zawęzić pulę do kilku najmocniejszych opcji, które warto przetestować w danej kampanii.

Autor artykułu

Filip Nocny – strateg komunikacji oraz SEO i Content Manager z ponad 10-cio letnim doświadczeniem. Specjalizuje się w łączeniu kampanii marketingu treści z pozycjonowaniem stron internetowych w Google i wynikach AI. W swojej pracy koncentruje się na tym, jak język marki wpływa na decyzje użytkowników i wyniki biznesowe.