Spis treści
Cześć! Jeśli pracujesz w marketingu lub w dziale komunikacji, to wiesz jak ważne jest SEO – nawet jeśli Twoja wiedza na ten pozycjonowania stron internetowych jest podstawowa lub średniozaawansowana. Przygotuj się na spore zmiany, bo Google AI Overviews to prawdziwa rewolucja, która na naszych oczach zmienia zasady działania najbardziej popularnej wyszukiwarki na świecie. Wyobraź sobie, że do okienka Google wpisujesz pytanie, a zamiast listy linków otrzymujesz konkretną odpowiedź – bez konieczności klikania i szukania informacji w treści artykułu. Dokładnie tak, gdy korzystasz z ChataGPT lub Groka. Ta zmiana wpłynie nie tylko na to, jak korzystamy z wyszukiwarki, ale także przemodelują zasady SEO. W tym artykule znajdziesz odpowiedz na najważniejsze pytania dot. Google AI Overviews oraz pozycjonowania w nowych warunkach. Lektura zajmie Ci tylko kilka minut. Do dzieła!
Co to jest i jak działa Google AI Overviews?
Google AI Overviews to nowa technologia, która wchodzi na miejsce dotychczasowego eksperymentu zwanego Search Generative Experience (SGE). SGE był pierwszym krokiem Google w stronę wykorzystania generatywnej sztucznej inteligencji w wyszukiwarce. Za pomocą SGE specjaliści Google sprawdzali, w jaki sposób AI może tworzyć odpowiedzi na zapytania użytkowników. Technologia AI Overviews idzie o krok dalej. Zamiast jedynie indeksować strony i podsuwać linki, system analizuje treści, przetwarza je za pomocą AI a następnie dostarcza zwięzłe i precyzyjne odpowiedzi. Oznacza to, że Google staje się bardziej „inteligentnym asystentem” niż klasyczną wyszukiwarką. Dla Ciebie, jako marketera, to sygnał, że tradycyjne podejście do SEO może wymagać aktualizacji.
W jaki sposób będą wyświetlały się wyniki w Google?
Kiedy wpiszesz pytanie w Google, AI Overviews wyświetli na górze strony podsumowanie wygenerowane przez sztuczną inteligencję. Może to być krótki tekst, tabela, a nawet lista kroków – w zależności od rodzaju zapytania. Tradycyjne wyniki organiczne (te niebieskie linki, które znasz) nadal będą widoczne, ale przesuną się niżej. Co ważne, Google stawia na użyteczność: odpowiedzi mają być szybkie, zwięzłe i zgodne z intencją użytkownika.
Warto zauważyć, że AI Overviews będzie się uczyć na podstawie ogromnych ilości danych, co pozwoli na coraz lepsze dopasowanie odpowiedzi do kontekstu pytania. Taki sposób prezentacji może przyspieszyć proces zdobywania informacji, eliminując konieczność klikania w wiele linków. Jednocześnie, tradycyjne wyniki nadal dają możliwość głębszego eksplorowania tematu, jeśli użytkownik potrzebuje szczegółów. W efekcie, Google połączy zalety sztucznej inteligencji z klasycznym modelem wyszukiwania, tworząc bardziej intuicyjne doświadczenie dla użytkownika.
Czy w informacjach wyświetlanych w górnej części wyników będą linki do szczegółowych artykułów?
Tak, ale z pewnymi niuansami. Google AI Overviews nie eliminuje linków całkowicie – w podsumowaniach generowanych przez AI często pojawiają się odnośniki do źródeł, z których czerpano informacje. Te linki (zwykle oznaczone jako przypisy lub miniatury) kierują do szczegółowych artykułów, blogów czy stron internetowych. Jednak nie licz na to, że użytkownicy zawsze w nie klikną – jeśli odpowiedź na górze strony będzie wystarczająco kompletna, wielu z nich zatrzyma się na tym etapie.
Jak Google AI Overviews wpłynie na SEO?
AI Overviews zmienia reguły gry, stawiając maksymalnie na jakość treści oraz ich użyteczność. Aby zadbać o SEO i zapewnić firmowej stronie skuteczne pozycjonowanie oczywiście musimy zadbać o jej optymalizację techniczną oraz pozyskiwanie linków zewnętrznych (Link Building). Jeszcze ważniejsze staną się teksty, które publikujemy na stronie głównej naszej witryny, w zakładkach ofertowych oraz artykułach blogowych. Aby tworzyć treści „pod Google AI Overvievs”, należy wziąć pod uwagę cztery kluczowe zasady / parametry. Oto one.
- EEAT(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Google coraz bardziej premiuje strony, które pokazują doświadczenie, eksperckość, autorytet i wiarygodność. Jeśli Twoja treść jest powierzchowna, AI raczej jej nie wykorzysta…
- AEO (Answer Engine Optimization): to optymalizacja pod kątem dostarczania konkretnych odpowiedzi na pytania użytkowników. Google docenia konkretne, zwięzłe i precyzyjne informacje bez zbędnego lania wody.
- Przejrzysta struktura i zasada 3 x 1 – Google AI Overievs docenia konkretne nagłówki zawierające słowa kluczowe oraz monotematyczne akapity, które odpowiadają na pytanie zadane w nagłówku. Taką strukturę można nazwać 3 x 1, czyli 1 nagłówek – 1 akapit – 1 sprawa. Dobrą praktyką jest także wzbogacanie treści o przejrzyste listy.
Czy Google AI Overview działa już w Polsce?
Piszę ten artykuł 11 marca 2025. Na tę chwilę wiemy, że Google AI Overviews jest wprowadzane stopniowo w USA i Wielkiej Brytanii. W tych krajach technologia jest już aktywna, ale w Polsce jeszcze jej nie uświadczysz na szeroką skalę. Google nie podało oficjalnej daty debiutu w naszym kraju, ale eksperci szacują, że może to nastąpić w drugiej połowie 2025 roku lub na początku 2026 roku, gdy system zostanie lepiej dostosowany do lokalnych języków i rynków.
- Śledź aktualizacje na Search Engine Land, by być na bieżąco!
Jak wyglądają reklamy w Google AI Overviews?
W AI Overviews reklamy pojawią się obok generowanych odpowiedzi, najczęściej w formie boksów sponsorowanych nad lub pod podsumowaniem AI. Mogą też być subtelnie wplecione w treść, np. jako linki do produktów w odpowiedziach zakupowych. Co to oznacza dla Ciebie? Kampanie PPC nadal będą kluczowe, ale warto zainwestować w precyzyjne targetowanie i treści, które współgrają z intencją użytkownika. Więcej szczegółów znajdziesz na Think with Google.
Czy da się wyłączyć Google AI Overviews?
Jako zwykły użytkownik nie możesz wyłączyć AI Overievs, ponieważ na tę chwilę Google nie daje takiej opcji w ustawieniach. Jest ona częścią wyszukiwarki i działa zawsze, Jeśli ci przeszkadza, możesz tylko spróbować pisać dokładniejsze pytania, żeby wygenerować inne wyniki. Jako marketingowcy musimy po prostu nauczyć się współpracować z nowym silnikiem Google, tym bardziej, że nic nie wskazuje na to, by nasi potencjalni klienci zaczęli nagle masowo korzystać z BINGA.
Potrzebujesz wsparcia w pozycjonowaniu formowej strony? Zamów konsultację SEO Online!
Autor artykułu: Filip Nocny – doświadczony specjalista SEO i Content Manager, który ulokował wiele stron oraz sklepów internetowych w TOP 5 Google po słowach kluczowych o bardzo wysokiej konkurencji.
