Spis treści
Komu powierzysz pozycjonowanie firmowej strony internetowej? Wybierzesz agencję SEO, czy postawisz na zewnętrznego managera? To ważne, ponieważ jako właściciel biznesu lub szef marketingu stajesz przed wyborem, który wpłynie na widoczność Twojej witryny w wyszukiwarce Google. By podjąć optymalną decyzję, potrzebujesz konkretnych argumentów. Przeanalizujmy więc obydwie opcje. Do dzieła.
Agencja SEO – potencjał ograniczony skalą
Agencje SEO oferują szeroki wachlarz usług: optymalizację techniczną, Content Marketing, budowanie linków i raportowanie. Dysponują zespołami specjalistów i zaawansowanymi narzędziami, co sugeruje kompleksowe podejście. Jednak ta siła staje się słabością, gdy przyjrzymy się szczegółom. Twój projekt jest jednym z wielu w ich portfolio – obsługiwanym w ramach ustalonych procedur i harmonogramów. Oto kilka konkretnych ograniczeń:
- Rozproszony czas specjalistów – w agencji pojedynczy ekspert rzadko poświęca więcej niż kilka godzin miesięcznie na Twój projekt, dzieląc uwagę między kilkunastu klientów. Twoje potrzeby mogą zostać zredukowane do szablonowych działań, jak masowe pozyskiwanie linków czy generyczne treści.
- Brak elastyczności – standardowe pakiety usług często nie uwzględniają specyfiki Twojej branży ani nagłych zmian – np. aktualizacji algorytmów Google. Reakcja na takie sytuacje wymaga czasu i wewnętrznych ustaleń.
- Ograniczona personalizacja – agencje pracują na dużą skalę, co oznacza, że strategie są uśrednione. Twoja firma – z jej unikalnym modelem biznesowym i grupą docelową – może nie otrzymać rozwiązań, które w pełni wykorzystają jej potencjał. W efekcie dostajesz usługę poprawną, ale rzadko wybitną.
Zewnętrzny manager SEO jako strategiczny partner
Zewnętrzny manager pozycjonowania to specjalista, który staje się Twoim strategicznym partnerem. Jego praca opiera się na pełnym skupieniu na Twojej firmie, co przekłada się na konkretne korzyści. Oto dlaczego warto go wybrać:
Znacznie więcej czasu dla Ciebie: w przeciwieństwie do agencji, manager nie rozdrabnia się na wiele projektów. Może poświęcić Twojej firmie dziesiątki godzin miesięcznie – analizując dane, testując rozwiązania i optymalizując strategię. Na przykład: tam, gdzie agencja spędzi godzinę na analizie słów kluczowych, manager poświęci kilka, by znaleźć frazy o najwyższym potencjale konwersji.
Indywidualne podejście: manager SEO rzadko korzysta z gotowych schematów. Analizuje Twoją niszę, konkurencję i potrzeby klientów, tworząc strategię szytą na miarę. Jeśli prowadzisz lokalny biznes, skupi się na pozycjonowaniu regionalnym; jeśli sprzedajesz w e-commerce, zoptymalizuje ścieżki zakupowe. To precyzja, której agencja często nie zapewnia.
Pełne zaangażowanie: dla zewnętrznego managera SEO traktuje sukces Twojej sprawy jak sprawę niemal osobistą. Jego reputacja i przyszłe zlecenia zależą od efektów, które osiągnie dla Ciebie. W rezultacie aktywnie szuka nowych możliwości – np. testuje trendy, jak optymalizacja pod wyszukiwanie głosowe, zanim konkurencja w ogóle o tym pomyśli.
Szybkość reakcji: manager SEO reaguje natychmiast. Gdy Google zmienia algorytm, on już dostosowuje strategię, podczas gdy agencja często dopiero planuje spotkanie zespołu.
Bezpośrednia komunikacja: masz kontakt z jedną osobą, która zna Twój projekt od A do Z. Nie musisz tłumaczyć swoich celów kolejnemu pracownikowi agencji ani czekać na odpowiedzi przez kilka dni.
Dane też przemawiają za managerem. według badań branżowych (np. Moz), spersonalizowane strategie SEO generują o 30-40% wyższy zwrot z inwestycji niż podejście masowe. Manager ma czas i motywację, by takie strategie wdrażać.
Kluczowy warunek: wiedza i doświadczenie
Wszystkie te korzyści mają sens tylko wtedy, gdy manager dysponuje odpowiednimi kompetencjami. Bez wiedzy o SEO, analityce i trendach rynkowych jego zaangażowanie będzie nieskuteczne. Jak go zweryfikować? Poproś o portfolio z wynikami – np. wzrost ruchu organicznego o 50% w 6 miesięcy dla podobnej firmy. Zapytaj o znajomość narzędzi (Google Analytics, Ahrefs, SEMrush) i podejście do trudnych sytuacji, jak kary od Google. Doświadczony manager to inwestycja, która się zwraca – w przeciwieństwie do agencji, gdzie płacisz za markę, a niekoniecznie za wyniki.
Dlaczego manager SEO wygrywa?
Agencja SEO jest jak fabryka – produkuje usługi na dużą skalę, ale nie zawsze z dbałością o detale. Zewnętrzny manager to oferuje Ci elastyczność, precyzję i zaangażowanie, których nie znajdziesz w masowym podejściu. Jeśli wybierzesz specjalistę z wiedzą i doświadczeniem, zyskujesz partnera, który nie tylko podniesie Twoją stronę w Google, ale pomoże Ci osiągnąć cele biznesowe – więcej klientów, wyższe przychody, silniejszą markę.
Pytanie brzmi: czy wolisz stabilność agencji, czy skuteczność managera, który traktuje Twój biznes jak swój własny? Dla firmy, która chce się wyróżnić, odpowiedź jest oczywista.
