Spis treści
AEO, czyli Answer Engine Optimization (optymalizacja pod silniki odpowiedzi), to sposób tworzenia treści, który skupia się na dawaniu użytkownikom szybkich, prostych i konkretnych odpowiedzi na ich pytania. Wyobraź sobie, że ktoś pyta: „Ile lat ma Ziemia?” – AEO dąży do tego, by odpowiedź (np. „około 4,54 miliarda lat”) pojawiła się od razu w wynikach wyszukiwania, bez konieczności klikania w linki. Taki efekt nazywamy „zero-click results”, czyli wynikami, które zaspokajają ciekawość użytkownika bezpośrednio na stronie wyszukiwarki.
Z kolei tradycyjne SEO (Search Engine Optimization działa inaczej. Jego głównym celem jest sprawienie, by strona internetowa znalazła się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania, zachęcając ludzi do odwiedzenia jej i zwiększając ruch na witrynie. SEO to szeroka strategia – obejmuje optymalizację techniczną witryny, budowanie zaplecza linków zwrotnych (Link Buidling) oraz kreację wartościowych tekstów SEO (na przykład w formie bloga).
Na czym polegają różnice?
AEO jest bardziej precyzyjne i koncentruje się na intencjach użytkownika – chce odpowiedzieć na pytanie tu i teraz. Świetnie sprawdza się w czasach, gdy coraz więcej osób korzysta z asystentów głosowych czy szuka błyskawicznych informacji. SEO natomiast to działania nastawione na przyciąganie użytkowników (i potencjalnych klientów) na stronę i budowanie jej popularności.
Co to jest Google AI Overviews i jak wspiera AEO?
Google AI Overviews to funkcja, którą Google wprowadziło w USA 14 maja 2024 roku. Wykorzystuje ona sztuczną inteligencję, aby wyświetlać na samej górze wyników wyszukiwania zwięzłe informacje po wpisania przez użytkownika konkretnych słów kluczowych do okienka wyszukiwarki. Chodzi o to, że Google chce dostarczać idealnie dopasowaną treść bez potrzeby klikania w linki. W Polsce Google AI Overviews na razie nie jest oficjalnie dostępna (stan na 10 marca 2025), choć czasem możesz natknąć się na jej testową wersję.
Jak działa Google AI Overviews?
Oto przykład. Wpisujesz do Google słowa „jak działa silnik spalinowy”. Na górze wyników pojawia się prosty opis, np. „Silnik spalinowy zamienia paliwo w energię przez spalanie w cylindrach, napędzając pojazd”. Może się zdarzyć, że w tym krótkim teście jeden z wyrazów będzie podlinkowany do klasycznego artykułu.
Jak AEO współpracuje z Google AI Overviews?
Jak się domyślasz, Google AI Overviews uwielbia treści typu AEO. Jeśli Twoje teksty są jasne, dobrze zorganizowane i pełne konkretnych informacji, sztuczna inteligencja może je wykorzystać w wynikach górnej części wyszukiwarki. Ale co to oznacza w praktyce? To szansa, by Twoje treści stały się pierwszym, co zobaczy użytkownik – nawet bez odwiedzin na Twojej stronie.
Innymi słowy, jeśli piszesz precyzyjnie, strukturyzujesz tekst (używasz nagłówków, list i tabel) oraz odpowiadasz na pytania, które prawdopodobnie chce zadać odbiorca lub Twój potencjalny klient, to zwiększasz prawdopodobieństwo skutecznego pozycjonowania na samym szczycie wyników.
- Przeczytaj więcej: Co to jest Google Overviews?
Jak EEAT wpływa na AEO i SEO?
Skoro Google Overviews stawia na szybkie i wiarygodne odpowiedzi, kluczową rolę odgrywa tu EEAT – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, czyli Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet i Zaufanie. To parametr, który ma wpływ na to, jak Google ocenia przydatność u użyteczność treści. W SEO EEAT jest jednym z bardzo ważnych czynników decydujących o tym, czy strona wyląduje na pierwszej stronie wyników. W AEO, gdzie liczy się precyzja (np. w podsumowaniach Overviews czy odpowiedziach ChatGPT), EEAT staje się jeszcze ważniejsze, bo algorytmy silniki wybierają i podpowiadają użytkownikom tylko te źródła, które są godne zaufania.
- Przeczytaj więcej: Co to jest EEAT?
Przykład
Wyobraź sobie, że piszesz o diecie: jeśli jesteś dietetykiem (doświadczenie), opierasz się na badaniach (ekspertyza), cytujesz renomowane źródła (autorytet) i podajesz, kim jesteś (zaufanie), Twoje treści mają większą szansę trafić zarówno do wyników wyszukiwania, jak i do szybkich odpowiedzi AEO. EEAT to więc wspólny mianownik – w SEO buduje pozycję, a w AEO zapewnia, że Twoja odpowiedź dotrze do użytkownika jako pierwsza.
- Przeczytaj także: Jak tworzyć treści pod AEO?
Czy AEO zastąpi SEO?
To pytanie, które nurtuje wielu specjalistów. Moim zdaniem AEO niekoniecznie zastąpi SEO, ale na pewno je uzupełni. Klasyczne SEO pozostanie fundamentem widoczności a bez solidnej optymalizacji witryny pod kątem wymagań Google trudno wyobrazić sobie sukces w Internecie. Jednak AEO będzie zyskiwało na znaczeniu, bo użytkownicy coraz częściej oczekują natychmiastowych odpowiedzi, a nie listy linków. Najlepszym tego dowodem jest fakt, że coraz więcej ludzi szuka informacji za pośrednictwem ChataGPT lub Groka zamiast je „googlować”. W moim przekonaniu warto łączyć obie strategie – SEO zapewni ruch na stronie, a AEO sprawi, że Twoje treści staną się źródłem szybkich odpowiedzi w Google AI Overviews czy wynikach głosowych.
Mam nadzieję, że ta wiedza Ci się przyda! Jeśli potrzebujesz pomocy w pozycjonowaniu firmowej strony, to proponuję konsultację SEO Online
Autor artykułu: Filip Nocny – doświadczony specjalista SEO i Content Manager, który ulokował wiele stron oraz sklepów internetowych w TOP 5 Google po słowach kluczowych o bardzo wysokiej konkurencji.
