Jak autorskie treści wpływają na pozycjonowanie w Google (SEO) i wynikach AI (GEO)? Bardzo!
Zacznijmy od tego, że wszyscy korzystamy ze wsparcia sztucznej inteligencji, dlatego coraz trudniej odróżnić nasze treści od tekstów, które publikuje konkurencja. Co więcej, nawet gdy formułujemy oryginalny temat, to systemy generyczne opowiadają o nim korzystając z istniejących zasobów internetowych. Wszystko to powoduje, że szansa na uzyskanie wysokich pozycji i cytowania drastycznie maleje.
Autorskie treści w zasadniczy sposób zmienia tę sytuację, ponieważ własne porównania, testy, opinie, Case Studies i wnioski z projektów dostarczają algorytmom unikatowych informacji. Jeśli zadbamy, aby przedstawiać je zgodnie z filozofią EEAT oraz dbając o to, aby zapewniały odbiorcom realną wartość, to istnieje duża szansa na poprawę widoczności w klasycznych wynikach Google oraz odpowiedziach AI Overviews, Perplexity, ChataGPT, Gemini czy Claude. Jak to zrobić?
3 przykłady z mojej praktyki zawodowej
Autorskie treści nie zawsze oznaczają rozbudowane raporty lub własne badania. Często wystarczy wykorzystać wiedzę z projektów, pytania klientów, wyniki analiz, porównania produktów i doświadczenia z wdrożeń.
Poniższe przykłady pokazują, jak treści oparte na praktyce mogą poprawić widoczność w Google i zwiększyć liczbę cytowań w odpowiedziach AI. Nazwy firm zostały pominięte, ale zakres działań i osiągnięte rezultaty są zgodne z przebiegiem projektów.
1. Sklep ze sprzętem dla gabinetów kosmetycznych
Sklep zajmował dobre pozycje w Google, ale jego produkty nie pojawiały się w odpowiedziach AI dotyczących polecania konkretnych urządzeń kosmetycznych. Na stronie dominowały opisy produktowe i ogólne artykuły. Brakowało treści ułatwiających wybór między modelami.
Działania
- Autorskie (subiektywne) rankingi urządzeń z podaniem prostej metodologii przyznawania ocen.
- Porównania konkretnych modeli urządzeń z tej samej półki cenowej pod kątem ceny, funkcji, eksploatacji, efektywności wykonywanych zabiegów oraz niezawodności.
- Rekomendacje sprzętu dla różnych typów gabinetów.
- Prawdziwe i rzetelne opinie właścicieli gabinetów (aspekt finansowy) oraz użytkowników (działanie maszyny).
- Odpowiedzi na pytania pojawiające się przed zakupem.
Efekt
Po około dwóch miesiącach strona zaczęła być cytowana w ChatGPT i Google AI Overviews przy zapytaniach zakupowych, porównawczych i rekomendacyjnych.
2. Doradca finansowy z Poznania
Doradca finansowy nie był widoczny na istotne frazy lokalne w Google i nie pojawiał się w odpowiedziach AI. Na stronie znajdowały się głównie ogólne treści generatywne, które opisywały usługi, ale nie odpowiadały na problemy potencjalnych klientów.
Działania
- Przebudowa struktury menu (m.in dodanie zakładek contentowych).
- Skoncentrowanie stron usługowych na realnych problemach i potrzebach klientów.
- Uzupełnienie stron usługowych o sekcję pytań i odpowiedzi (FAQ).
- Publikowanie unikalnych Case Studies – kredytowych i inwestycyjnych.
- Publikowanie osobistych krótkich analiz i komentarzy dot. usług bankowych i inwestycjnych.
- Publikacje dot. rynku usług finansowych w Poznaniu.
- Przemyślane linkowanie wewnętrzne (między artykułami oraz z artykułów do stron ofertowych.
- Systematyczne publikacje na LinkedIn (posty i biuletyn) + udział w dyskusjach.
Efekt
Strona zdobyła czołowe pozycje na frazę „doradca finansowy Poznań”, zaczęła pojawiać się w odpowiedziach AI, a ruch organiczny wzrósł o około 1200%. Zwiększyła się również liczba pozyskiwanych Leadów.
3. Producent systemu ERP
Strona producenta ERP zajmowała wysokie pozycje w Google, ale marka była rzadziej wymieniana w odpowiedziach AI niż konkurenci. Problem nie wynikał z braku artykułów, lecz z niewielkiej liczby autorskich publikacji.
Działania
- Budowę osobnej strony rankingowej wzbogaconej o artykułami porównawcze.
- Systematyczne linkowanie z nowej strony do witryny zasadniczej.
- Rozbudowanie sekcji opinii i optymalizacja rekomendacji pod kątem konkretnych branż.
- Publikowanie opisów wdrożeń i rozwiązania problemów.
- Regularne publikacje na LinkedIn (posty i biuletyny) oraz YouTube.
- Rezygnację z zakupu linków na stronach tematycznych na platformie Linkhouse
- Publikacje artykułów i linków profesjonalnych forach i serwisach tematycznych.
Efekt
Po 3 miesiącach nastąpiło przesunięcie strony z pozycji w TOP 10 Google na miejsca w pierwszej piątce wyników po najważniejszych słowach kluczowych. Co ważne, uzyskane pozycje zostały utrzymane bez efektu „Google Dance” po aktualizacji Google. Skokowy wzrost obecności w odpowiedziach AI po frazach o charakterze doradczym i zakupowym.
Autor artykułu – Filip Nocny
SEO & Content Manager z ponad 10-letnim doświadczeniem w pozycjonowaniu stron internetowych, planowaniu strategii treści i optymalizacji widoczności w wynikach AI. W swojej pracy stawia na kompleksowe połączenie sprawdzonych i autorskich rozwiązań oraz kreację unikalnych i przydatnych treści, których nie można wygenerować za pomocą sztucznej inteligencji.
Kliknij i zamów: