Spis treści
W marcu 2025 roku Google oficjalnie uruchomiło funkcję AI Overviews dla użytkowników z Polski, co znacznie wpłynęło na ich zachowanie w wyszukiwarce. Na górze strony zamiast tradycyjnych linków zaczęły pojawiać się rozbudowane odpowiedzi generowane przez AI. Dla właścicieli stron nie jest to „nowa jakość wyszukiwania”, tylko brutalna konkurencja. Ruch organiczny maleje, kampanie reklamowe są mniej skuteczne, a dotychczasowe strategie contentowe często stają się mniej efektywne. Weźmy zatem pud lupę klikalność w “polskim Google” po wejściu AI Overviews i przyjrzymy się prognozom na 2026 rok.
Jak AI Overviews wpłynęły na ruch organiczny w Polsce?
Od marca 2025 roku wielu administratorów stron i pracowników marketingu odnotowało spadki w ruchu organicznym. Przykładowo, dane z Senuto pokazują, że średni ruch z wyników wyszukiwania spadł o 22–28% w branżach edukacyjnej, finansowej i zdrowotnej w ciągu pierwszych 2 miesięcy od wdrożenia AI Overviews.
Utrata ruchu nie dotyczy wszystkich jednakowo. Strony, które mają silną markę i tzw. „brand search” nadal zachowują część widoczności. Jednak nawet one tracą kliknięcia w zapytaniach typu „[nazwa firmy] opinie”, AI podaje uśrednione recenzje i oceny z forów bez linku do źródła.
Analiza firmy Clearcode wykazuje, że dla zapytań szczegółowych (frazy typu Long Tail), AI Overviews są szczególnie groźne, bo skracają ścieżkę użytkownika do minimum. To oznacza, że strategia oparta na precyzyjnych frazach może już nie wystarczyć. Co gorsza, wyniki Google AI Overviews są nieprzewidywalne. Na przykład wg SEOmonitor w branży zdrowotnej AI Overviews pojawiały się przy 62% zapytań w kwietniu 2025, a w edukacyjnej przy 47%. Wnioski są brutalne: pozycja nr 1 w wyszukiwarce, która dotąd była obiektem marzeń i gwarancją wysokiego ruchu już go nie gwarantuje.
Jak AI Overviews wpłynęły na skuteczność wyników sponsorowanych (Google Ads)?
Reklamodawcy zauważyli realny spadek skuteczności kampanii Google Ads już w drugim kwartale 2025 roku. Z danych agencji Sempai wynika, że między marcem a majem 2025 średni CTR w kampaniach w sieci wyszukiwania spadł z 6,2% do 4,5% w branży e-commerce i z 5,4% do 3,9% w usługach B2B. Dzieje się tak, ponieważ wyniki generowane przez sztuczną inteligencję pojawiają się nawet przed reklamami, czyli zabierają nie tylko kliknięcia organiczne, ale też płatne. W dodatku prezentują odpowiedzi, które zaspokajają potrzebę informacyjną, zanim użytkownik pomyśli o zakupie.
W związku z tym przesuwa się nacisk na reklamy typu Performance Max, które obejmują różne kanały, a nie tylko wyszukiwarkę. Rośnie też znaczenie lokalnego targetowania i precyzyjnych kampanii remarketingowych. Nie wystarczy już dobrze dobrana fraza. Liczy się jakość oferty, autentyczność przekazu i timing, gdyż użytkownik podejmuje decyzję o kliknięciu w ciągu pierwszych 3 sekund. Jeśli Google w Polsce wdroży AI Ads w podsumowaniach AI Overviews (a testy w USA już trwają), to zmieni się całkowicie strategia planowania kampanii PPC, a firmy, które się nie dostosują będą ciągle traciły widoczność i przepalały budżet.
Jakie są prognozy dot. zachowania użytkowników Google na 2026 ?
Wielu specjalistów przewiduje, że do końca 2026 roku AI Overvievs “obsłuży” ponad 60% zapytań w polskim Google (źródło: DataReportal & Semrush Polska, 2025). W przypadku użytkowania Google za pomocą urządzeń mobilnych ten odsetek może być jeszcze wyższy. Oznacza to, że klasyczna optymalizacja SEO może przestać być wystarczająca.
Prognozy dla 2026 roku wskazują na dalszy wzrost znaczenia wartościowych treści (zgodne z parametrem EEAT i Helpful Content), które mogą być źródłem dla Google AI Overviews. Chodzi o eksperckie artykuły blogowe o charakterze poradnikowym oraz Case Studies. Bardzo ważne będą takie czynniki jak struktura tekstu, obecność pytań i odpowiedzi oraz zgodność z intencją użytkownika.
W obszarze reklam eksperci spodziewają się pełnego wdrożenia AI Ads, czyli reklam w obrębie AI Overviews. Oznaczać to może zupełnie nowe formaty reklamowe z dynamicznymi danymi i Video.
W skrócie: do końca 2026 roku nie będzie już tak „naturalnego” ruchu organicznego jak kiedyś. Wszystko będzie przefiltrowane przez AI. Kto nie “przełączy” myślenia” i nie uwzględni tych zmian w swojej strategii SEO może przegrać na wszystkich poziomach widoczności.
- Chcesz pozycjonować stronę pod kątem najnowszych zmian i Google AI Overvievs?
- Kliknij: Konsultacje SEO
- Przeczytaj także:
Ps. Dołącz do moich znajomych na LinkedIn!
