10 mitów SEO

Wszystkie mity SEO mają jedną wspólną cechę – nikt nie wie dokładnie, skąd się wzięły, ale wszyscy je powtarzają. Ktoś rzucił hasło na konferencji, ktoś inny opisał to w artykule, a potem ta “prawda” zaczyna krążyć w Internecie jak miejska legenda. Z czasem mity zaczynają żyć własnym życiem i są powielane bez refleksji, wprowadzają w błąd i sprawiają, że firmy inwestują czas w rzeczy, które nie mają znaczenia. W związku tym postanowiłem stworzyć autorski katalog 11 mitów SEO, z którymi warto moim zdaniem się rozprawić. Oprócz opisu błędu uwzględniłem także stan faktyczny poparty moim osobistym doświadczeniem. Zapraszam do szybkiej lektury!

Mit nr 1: „SEO jest martwe” / “SEO is dead”

• Dlaczego to mit? Bardzo szybki rozwój AI sprawiło, że wiele osób ogłosiło definitywną śmierć klasycznego pozycjonowania stron internetowych. Rzeczywiście. Część ruchu przeniosła się do takich narzędzi jak ChatGPT, ale nie oznacza to śmierci SEO. Nadal zdecydowana większość użytkowników Internetu klika w wyniki organiczne (83, 8 miliarda osób korzysta z Google , natomiast tylko 5,8 miliarda wyszukuje informacji za pomocą ChataGPT – badanie SimilarWeb / sierpień 2025). Co więcej,  klasycznie pozycjonowane treści są podstawą odpowiedzi generowanych przez sztuczną inteligencję.
• Jaka jest prawda?  SEO nie umarło, lecz się zmienia. Oprócz klasycznego pozycjonowania pod wyniki organiczne coraz większe znaczenie ma optymalizacja treści pod kątem AI Overviews. To z kolei oznacza, że inwestycja w SEO nie traci sensu lecz zmieniają się jedynie miejsca, w których użytkownik styka się z dobrze pozycjonowaną treścią.

Mit nr 2: „SEO jest drogie”

• Dlaczego to mit? Pogląd, że SEO jest drogie wynika najczęściej ze spojrzenia na pozycjonowanie strony internetowej  wyłącznie przez pryzmat kosztów początkowych. Tymczasem cena zawsze zależy od konkurencyjności branży, zakresu prac i strategii, jaką firma chce wdrożyć. Traktowanie SEO jedynie w kategorii “wydatku” jest błędem, bo w praktyce jest to inwestycja, która może generować duże przychody, nie mówiąc o korzyściach wizerunkowych. Innymi słowy, porównywanie kosztów SEO bez uwzględnienia efektów długoterminowych daje fałszywy obraz opłacalności.
• Jaka jest prawda? Prawdą jest to, że SEO można skalować i dopasować do wielkości firmy oraz etapu jej rozwoju. Mały biznes może zacząć od prostych działań lokalnych i bloga, a duży od rozbudowanej strategii obejmującej wiele rynków. Nawet niewielka optymalizacja strony czy regularna publikacja treści stopniowo zwiększa ruch i liczbę konwersji. W perspektywie długofalowej SEO często okazuje się bardziej opłacalne niż kampanie reklamowe, bo efekty nie znikają po zakończeniu działań. Zwrot z inwestycji zależy jednak od konsekwencji, jakości treści i tego, czy całość jest spójna z celami biznesowymi.

Mit nr 3: „Aby się dobrze pozycjonować, potrzebna jest agencja SEO”

• Dlaczego to mit? Przekonanie, że skuteczne pozycjonowanie strony wymaga zaangażowania agencji SEO często bierze się z mylnego przekonania, że wszystkie działania wymagają zaawansowanej wiedzy technicznej. W rzeczywistości wiele podstawowych kroków, takich jak optymalizacja treści, dbałość o strukturę strony czy prowadzenie bloga można wykonywać nawet skromnymi siłami firmowego marketingu.
• Jaka jest prawda? SEO to proces, który można prowadzić na różnym poziomie. Małe i średnie firmy często zaczynają od działań we własnym zakresie, korzystając z prostych narzędzi analitycznych i wiedzy dostępnej online. Wraz ze wzrostem ambicji i konkurencyjności branży można zdecydować się na wsparcie w formie konsultacji SEO, szkolenia lub pełnej obsługi. Skuteczność zależy więc nie od tego, czy działa agencja, ale od tego, czy działania są konsekwentne, mierzone i dostosowane do realnych możliwości oraz celów biznesowych.

Mit nr 4: „Rozliczenie z agencją SEO za efekt jest korzystne dla klienta”

• Dlaczego to mit? Wiele agencji SEO zdobywa klientów bazując na pozornie atrakcyjnej ofercie, która opiera na haśle, że  „płacisz nam tylko gdy Twoja strona zajmuje miejsca w TOP 10 Google po danych słowach kluczowych”. Problem polega na tym, że frazy mogą być źle dobrane. W dodatku, aby szybko osiągnąć wyniki, agencje mogą stosować techniki niezalecane przez Google, co grozi utratą widoczności lub karami.
• Jaka jest prawda? Skuteczne rozliczenie powinno być oparte na strategii, która uwzględnia cele biznesowe, a nie tylko pozycje na liście wyników. Dobrze jest patrzeć na SEO przez pryzmat ruchu organicznego, liczby pozyskanych zapytań czy wartości sprzedaży. Takie podejście pozwala ocenić, czy działania rzeczywiście wspierają rozwój firmy. Zamiast płacić za przypadkowe frazy, lepiej inwestować w długofalowy plan, który daje stabilne i wymierne efekty.

Mit nr 5: „Wystarczy skupić się na słowach kluczowych”

• Dlaczego to mit? Przestarzały sposób myślenia, że SEO wystarczy skupić się na słowach kluczowych, bierze się z dawnych praktyk, gdy algorytmy wyszukiwarek premiowały częste powtarzanie fraz. Dziś takie podejście nie działa, a nadmierne nasycanie treści słowami kluczowymi wręcz szkodzi widoczności. Sam dobór fraz nie zapewni efektów, jeśli treści nie odpowiadają na realne potrzeby użytkowników i nie mają wartości informacyjnej.
• Jaka jest prawda? Słowa kluczowe to tylko i aż punkt wyjścia. Liczy się pełny kontekst treści, jej jakość i sposób, w jaki odpowiada na pytania czytelników. Równie ważna jest struktura strony, linkowanie wewnętrzne i techniczna optymalizacja. Dobre efekty daje także regularna publikacja treści zgodnych ze strategią i intencją wyszukiwań. Dopiero połączenie słów kluczowych z planem, strategią i analizą zachowań użytkowników przekłada się na widoczność i konwersje.

Mit nr 6: „SEO można w pełni zautomatyzować”

• Dlaczego to mit? Pogląd, że SEO można w pełni zautomatyzować pojawił się wraz z rozwojem sztucznej inteligencji. Faktycznie automatyzacja wspiera wiele procesów jednak samo wykorzystywanie narzędzi AI nie zastąpi analizy rynku, zrozumienia intencji użytkowników oraz przede wszystkim strategicznego myślenia, które uwzględnia charakter branży oraz konkretnej grupy docelowej. Mało tego. Automatyczne działania bez nadzoru mogą prowadzić do powtarzalnych treści, błędnych decyzji i utraty widoczności.
• Jaka jest prawda? Automatyzacja SEO powinna być wsparciem, a nie celem samym w sobie. Narzędzia AI mogą przyspieszać research, ułatwiać monitoring czy wskazywać błędy techniczne, ale ostateczne decyzje muszą być podejmowane świadomie. Ważne jest łączenie technologii z wiedzą i doświadczeniem specjalisty, który potrafi przełożyć dane na strategię i dopasować działania do celów biznesowych. Tylko takie podejście daje stabilne efekty i minimalizuje ryzyko związane z mechanicznym powtarzaniem schematów.

Mit nr 7: „Linkowanie jest ważniejsze od treści”

• Dlaczego to mit? Mit, że linkowanie jest ważniejsze od treści, ma swoje źródło w czasach, gdy algorytmy Google w dużej mierze opierały się na liczbie i jakości linków prowadzących do strony. Wtedy rzeczywiście można było poprawić widoczność głównie dzięki link buildingowi. Dziś jednak samo linkowanie, bez wartościowych treści, nie przynosi efektów, a w skrajnych przypadkach może nawet zaszkodzić, jeśli linki są nienaturalne lub kupowane masowo.
• Jaka jest prawda? Treść stanowi fundament SEO, a linki są jej uzupełnieniem. To treści odpowiadają na pytania użytkowników, budują widoczność i konwersje, a linki wspierają ten proces, zwiększając wiarygodność strony. Najlepsze wyniki osiąga się wtedy, gdy wartościowe treści są naturalnie linkowane przez inne serwisy, bo faktycznie dostarczają informacji, których szukają odbiorcy. Właśnie dlatego strategia SEO powinna opierać się na tworzeniu i rozwijaniu treści, a linkowanie traktować jako narzędzie wspierające, a nie nadrzędne.

Mit nr 8: „Linki z Social Media nie wpływają na SEO”

• Dlaczego to mit? Wiele osób uważa, że  inki z Social Media nie wpływają na SEO, ponieważ posiadają atrybut nofollow i bezpośrednio nie przekazują mocy rankingowej stronie internetowej. To prawda, że nie działają one tak samo jak linki dofollow z innych stron, ale twierdzenie o ich braku znaczenia jest błędne. Pomijanie ich roli prowadzi do mylnego obrazu, bo oddziałują one na inne czynniki, które Google uwzględnia przy ocenie witryny.
• Jaka jest prawda?  Linki z Social Media realnie zwiększają ruch na stronie, a Google analizuje sygnały o popularności i zaangażowaniu użytkowników witryny, co przekłada się na ocenę jej jakości witryny i trust rank. Im częściej treści są udostępniane, komentowane i linkowane w kanałach społecznościowych, tym większe szanse na naturalne odnośniki z innych stron. Z tego względu aktywna obecność w Social Media wspiera SEO, nawet jeśli nie działa wprost przez klasyczne mechanizmy linkowania.

Mit nr 9: “Google źle traktuje treści pisane przez AI”

• Dlaczego to mit? Opinie, że Google źle traktuje treści pisane przez AI, biorą się z obaw, że algorytmy automatycznie rozpoznają i obniżają wartość takich publikacji. To jednak nieprawda – wyszukiwarka nie ocenia, czy autorem jest człowiek czy narzędzie, tylko czy treść odpowiada na potrzeby użytkowników.
• Jaka jest prawda? W pozycjonowaniu stron niezmiennie liczy się jakość i użyteczność treści. Teksty przygotowane przy wsparciu AI mogą osiągać bardzo dobre wyniki, jeśli są poprawnie opracowane, uzupełnione wiedzą eksperta i spójne z celami biznesowymi. AI może przyspieszyć tworzenie treści, ale ostateczne znaczenie ma ich wartość dla odbiorcy. Dlatego najlepsze rezultaty daje połączenie narzędzi AI z doświadczeniem człowieka, które zapewnia kontekst, unikalność i właściwy kierunek strategii SEO.

Mit nr 10: “Raz zdobyta pozycja w Google jest na stałe”

• Dlaczego to mit? Mit, że raz zdobyta pozycja w Google jest na stałe, wynika z przekonania, że wystarczy jednorazowa optymalizacja, by utrzymać widoczność. W rzeczywistości algorytmy wyszukiwarki stale się zmieniają, konkurencja rozwija swoje działania, a zachowania użytkowników ewoluują. Brak dalszej pracy nad stroną i treściami prowadzi więc do stopniowej utraty pozycji.
• Jaka jest prawda? SEO to ciągły proces, który wymaga regularnych aktualizacji treści, analizy wyników i dostosowywania strategii. Dobre wyniki utrzymują się tylko wtedy, gdy strona jest stale rozwijana – zarówno pod kątem technicznym, jak i merytorycznym. Ważne jest też monitorowanie konkurencji i reagowanie na nowe potrzeby odbiorców. Stabilność pozycji można budować, ale wymaga to konsekwentnej pracy i długofalowego podejścia.

Mam nadzieję, że artykuł Ci się podobał!

• Autorem artykułu jest Filip Nocny – doświadczony manager SEO i Content Manager
• Chcesz zorganizować kurs SEO dla firmy?
• A może potrzebujesz konsultacji SEO?
• Dołącz do moich znajomych na LinkedIn!