Spis treści
Czy wiesz, że 80% użytkowników opuszcza stronę w ciągu kilku sekund, jeśli nie znajduje na niej konkretnych informacji oraz odpowiedzi na swoje pytania? W erze sztucznej inteligencji tworzenie treści, które naprawdę pomagają, czyli tzw. Helpful Content – to strategia, która wyróżnia marki w cyfrowym tłumie, kreuje ekspercki wizerunek, buduje zaufanie oraz umożliwia skuteczne pozycjonowanie strony internetowej. Postanowiłem więc napisać krótki, ale treściwy artykuł z pakietem wskazówek, które pomogą Ci tworzyć wartościowe treści z punktu widzenia potencjalnych klientów oraz algorytmów Google. Do dzieła!
Co to jest Helpful Content?
Helpful Content to treści, które powstają z myślą o człowieku po drugiej stronie ekranu. Są rzeczowe i maksymalnie przydatne. Kiedy ktoś szuka odpowiedzi na konkretne pytanie lub chce poszerzyć swoją wiedzę to nie ma ochoty przedzierać się przez gąszcz zbędnych informacji słów i rozwlekłe akapity. W związku z tym tekst zgodnie z filozofią Helpful Content musi dosłownie i w przenośni wpisywać się w potrzeby odbiorcy oraz uwzględniać jego poziom wiedzy na dany temat (UX).
Helpful Content uwzględnia parametr EEAT
Content Helpful, czyli pomocna treść, opiera się na koncepcji EEAT, którą Google definiuje jako Experience, Expertise, Authoritativeness i Trustworthiness (doświadczenie, ekspertyza, autorytet i zaufanie). W praktyce oznacza to, że liczy się autor tekstu – jego kwalifikacje, wiedza oraz zdolność do oparcia treści na wiarygodnych źródłach i faktach. Strony, które konsekwentnie publikują przydatne treści budują wizerunek ekspercki firmy, zyskują lojalność odbiorców oraz lepszą pozycje w wynikach wyszukiwania.
- Przeczytaj więcej: Co to jest EEAT i jak wpływa na SEO?
Dlaczego Google AI Overview kocha Helpful Content?
Google AI Overview to nowy sposób prezentowania wyników wyszukiwania, który działa jak inteligentny asystent – zamiast listy linków pokazuje podsumowanie najważniejszych informacji na dany temat. Sztuczna inteligencja Google analizuje treści z różnych źródeł, ocenia ich kompletność i użyteczność, a następnie generuje syntetyczną odpowiedź, dostępną od razu w wynikach wyszukiwania.
Dzięki temu użytkownik nie musi klikać w artykuły ani samodzielnie przeszukiwać stron – wystarczy jedno zapytanie, aby dostać gotową odpowiedź. To wygodne dla odbiorców, ale dla twórców treści oznacza wyzwanie – aby znaleźć się w tych podsumowaniach, ich publikacje powinny być naprawdę wartościowe i idealnie wpisywać się w potrzeby użytkowników. Właśnie dlatego Google AI Overviev tak docenia Content Heplful.
Warto dodać, że mechanizm Google AI Overiev działa już w USA i częściowo w Wielkij Brytani. W Polsce trwają testy, a nowa prezentacja wyników ma pojawić się na stałe pod koniec 2025 roku.
Przeczytaj więcej: Co to jest Google AI Overviews i jak wpłynie na SEO?
Jak tworzyć skuteczne prompty, aby generować Helpful Content za pomocą Chata GPT lub Groka?
Tworzenie treści za pomocą AI niesie ze sobą spore ryzyko. Jeśli nie zadbamy o wysoką jakość poleceń (promptów), to sztuczna inteligencja wyprodukuje nam content niskiej jakości. Mało tego. Wszystko co napisze nam Chat GPT, Grok lub inny generator, będzie bardzo podobne do komunikacji marketingowej naszej konkurencji. Wówczas możemy zapomnieć o tym, że Google AI Overviev uzna nasze oferty, teksty WWW oraz artkułu na firmowym blogu za Content Hepful.
Jak zatem tworzyć Content Hepflul za pomocą AI?
Załóżmy, że nasz potencjalny klient wpisuje do wyszukiwarki słowa „najlepszy kurs Copywritingu”. Jak przygotować artykuł, który spełni kryteria Content Helpful, zapewni odbiorcy przydatną wiedzę oraz będzie miał szansę na uzyskanie pozycji w wyszukiwarce? Przyjrzymy się dobrym praktykom.
Podaj format tekstu, tytuł i cel
- Przykładowy prompt: „Napisz artykuł blogowy na stronę internetową firmy szkoleniowej. Twój temat to „Najlepszy kurs Copywritingu”. Tekst ma być użyteczny, praktyczny i dostarczać odbiorcy bardzo konkretnych informacji”.
Określ grupę docelową
- Przykładowy prompt: „Twoją grupą docelową są pracownicy działu marketingu, komunikacji i sprzedaży. Posiadają doświadczenie w tworzeniu tekstów WWW, reklam, newsletterów, postów na FB oraz innych formatów treści. Brakuje im jednak specjalistycznej wiedzy, która pozwoliłaby im tworzyć bardziej konwersyjny content. Używaj specjalistycznego języka, ale zachowaj przyjazny styl komunikacji.”
Dobierz optymalne słowa kluczowe
- Przykładowy prompt: „Przygotuj listę 10 ogólnych i szczegółowych słów kluczowych dot. kursu copywritingu. Obok fraz w nawiasach podaj liczbę, ile razy w miesiącu dane słowo kluczowe jest wpisywane do Google”.
Stwórz planu artykułu
- Przykładowy prompt: „Przygotuj plan artykułu. Niech zawiera interesujący wstęp oraz 5 sekcji (nagłówki H2 w formie pytań oraz tematy, które chcesz poruszyć w monotematycznych akapitach).” I tu stop! To dobry moment, aby wprowadzić ewentualne poprawi do planu artykułu. Gdy już mamy jego ostateczną wersję możemy zająć się generowaniem treści.
Generuj tekst
- Przykładowy prompt: „W oparciu o plan stwórz profesjonalny artykuł typu Heplful Content. W każdym akapicie podawaj przykłady, twórz listy, uwzględnij wskazówki i podawaj dane wraz z linkami do wiarygodnych źródeł. Unikaj dygresji. Niech tekst będzie konkretny i przydatny, a jednocześnie niech się go dobrze czyta. Nie pisz zbyt rozbudowanych zdań – maksymalnie do 12 wyrazów. Nie lej wody i pamiętaj o zasadach prostego języka”.
Mam nadzieję, że te wskazówki będą dla Ciebie przydatne! Ps. Jeśli potrzebujesz wsparcia, to kliknij konsultacje SEO.
Autor artykułu: Filip Nocny – doświadczony strateg komunikacji, doradca marketingowy, inżynier treści oraz SEO & Content Manager.
