Algorytmy przetasowały talię. Dzisiejsza walka o widoczność w sieci przypomina pokera z wymagającym krupierem – modelami LLM (np. ChatGPT, Gemini, Perplexity), które z tysięcy stron w sieci wybierają tylko te, które zapewniają odbiorcom wiarygodną, unikalną i przydatną wiedzę. Aby wejść do gry o obecność w wynikach trzeba mieć mocne karty!
Joker: cytowanie i wzmianki w autorytatywnych źródłach
Dzika karta, która zmienia zasady gry i przebija wszystko na stole. Modele generatywne nie kierują się ślepym zaufaniem do Twojej własnej witryny i szukają potwierdzenia jej wiarygodności w autorytatywnych źródłach. Oznacza to, że zewnętrzne wzmianki, cytaty branżowe, recenzje i obecność w cenionych mediach działają jak podbicie stawki w oczach robotów AI.
Przykład
W ostatnim czasie pozycjonuję stronę internetową producenta systemu ERP. Aby zyskać Jokera:
- zleciłem publikację bardzo praktycznego artykułu z linkami do naszej witryny w znanym portalu rankingowym systemów ERP;
- w asyście eksperta ds. wdrożeń ERP włączyłem się do dyskusji na LinkedIn na jednym z kanałów dot. zarządzania produkcją, a argumenty popierałem linkami kierującymi ruch do publikacji na naszej stronie.
- opublikowaliśmy komentarze eksperckie poparte autorską analizą w internetowej dyskusji o przyszłości zarządzania produkcją na monety.pl
Efekt? Zwiększenie widoczności w wynikach AI po zapytania dot. zarządzania produkcją i wyborem systemu ERP dla firm produkcyjnych.
As: Struktura treści i dane uporządkowane
To najsilniejsza karta w standardowej talii. Nawet najwyższa stawka nie pomoże, jeśli krupier nie widzi Twoich kart i nie rozumie żadnej zagrywki. Modele językowe wyciągają wnioski z treści w ułamki sekund. Wdrożenie mikro-danych (Schema.org), klarowna hierarchia nagłówków, czytelne tabele porównawcze i wypunktowania ułatwiają botom AI natychmiastowe wyciągnięcie tego, co najważniejsze z każdego tekstu.
Przykład
Realizują działania w zakresie pozycjonowania w Google (SEO) i wynikach AI (GEO) dla doradcy finansowego z Poznania dodałem na stronę internetową za pomocą wtyczki dane strukturalne w formacie JSON-LD ułatwiając wyszukiwarkom i systemom sztucznej inteligencji interpretację treści. Oznaczenie stron sprzedażowo-ofertowych, eksperckich, bloga, pinii oraz elementów FAQ dość szybko zaowocowało cytowaniem w wynikach AI po frazach lokalnych.
Król: autorytet tematyczny i EEAT
Autorytet i eksperckie treści zgodne z parametrem EEAT to królewska wartość. Modele AI zostały wytrenowane tak, by unikać „halucynowania” i odsiewać amatorów od ekspertów, dlatego budowanie klastrów tematycznych (np. cyklu autorskich artykułów na danych temat, które są powiązane ze sobą linkami) raz wyraźne eksponowanie autorytetu autorów sztuczna inteligencja traktuje jako pewny punkt na przeszukiwanej mapie internetowej wiedzy.
Przykład
W firmie zajmującej się makijażem permanentnym wprowadziłem:
- klastrowe artykułu „przed i po” ze zdjęciami oraz komentarzami linergistek;
- podpisywanie artykułów blogowych notami, które eksponują doświadczenie autora;
- zleciłem publikacje na temat jakości barwników wykorzystywanych w makijażu permanentnym;
- nagraliśmy rolki z wypowiedziami specjalistek, które opublikowaliśmy na stronie, YT, Instagrami i Facebooku.
Dama: unikalne dane, statystyki i bezpośrednie odpowiedzi
Elegancja i precyzja. Sztuczna inteligencja ma już pod dostatkiem generycznych poradników powielanych w nieskończoność. To, co ma dla niej realną wartość i co chętnie cytuje, to pierwotne źródła informacji: oryginalne badania, unikalne dane liczbowe, wykresy oraz precyzyjne, twarde odpowiedzi na konkretne pytania.
Przykład
Tu jest problem, ponieważ w wielu firmach wydobycie danych od handlowców, specjalistów IT, czy innych fachowców nie jest proste przede wszystkim ze względu na tajemnicę biznesową, brak czasu lub po prostu zwykłą niechęć. Kluczowe jest wyjaśnienie kierownikom działów, jak ważna jest publikacja firmowych Case Studies, które bazują na unikalnych danych, statystykach, analizach i wypowiedziach.
Cel udało mi się osiągnąć m.in w firmie zajmującą się produkcją mebli sklepowych oraz publikacją bardzo konkretnych studiów przypadkowych z podaniem konkretnych branż oraz nazw przedsiębiorstw, które zamówiły meble. Efekt był niemal natychmiastowy i AI zaczęło cytować firmę w wynikach po zapytaniach branżowych.
Walet: dopasowanie treści do zapytań konwersacyjnych i intencji
Jak powszechnie wiadomo użytkownicy coraz częściej nie wpisują do wyszukiwarek klasycznych fraz, lecz zapytania oraz inicjują rozmowy z systemami AI. Wykorzystują w tym celu wielokrotnie złożone zdania oraz domagają się jednoznacznych odpowiedzi. W tym kontekście niezwykle ważne stają się całe zakładki FAQ, sekcje pytań i odpowiedzi na stronach ofertowych oraz artykuły w formie wywiadów.
Przykład
Na stronie permanenty.com wprowadziłem:
- klasyczną zakładkę FAQ podzieloną na sekcje tematyczne;
- sekcje pytań i odpowiedzi w opisach zabiegów, szkoleń i produktów;
- artykuły blogowe w formie wywiadów (linergistka z linergistką oraz linergistka z klientką;
- VIDEO (z transkrypcją) w formie Q&A.
Efekt? Miejsca w TOP 10/5 Google i cytowanie w AI.
Autor artykułu – Filip Nocny
Filip Nocny: SEO & Content Manager z ponad 10-letnim doświadczenie w pozycjonowaniu stron internetowych. Pomaga firmom wyciągać z talii najsilniejsze karty, aby kotwiczyć strony internetowe na topowych pozycjach w wyszukiwarce Google i wynikach AI.