Content Marketing
Budowa zaangażowanej społeczności wokół marki
Pożądany wizerunek + Skuteczne pozycjonowanie
Przyjazna edukacja z efektem sprzedażowym
Content Marketing – oferta
Strategia komunikacji z praktycznym Manualem
Wyznaczenie celów i KPI w ramach konkretnego budżetu
Customer Journey i lejki sprzedażowe / contentowe
Przemyślana koncepcja i plan kampanii z harmonogramem
Kreacja unikalnych treści w wielu formatach
Scenariusze grywalizacji w Content Marketingu
Pakiety Content Marketingowe do wyboru
Consultacje marketingowe Online
Praktyczne szkolenie Content Marketing
Content klasy Premium
Stworzę dla Twojej firmy treści, które, kreują pożądany wizerunek oraz łączą przyjazną edukację z przyjemnym pragnieniem zakupu!
... a Content Marketing:
- w znacznym stopniu polega na kreacji tekstów;
- dostarcza przydatną wiedzę;
- odpowiada na pytania, jakie chcą zadać odbiorcy;
- zwiększa liczbę ogólnych i szczegółowych słów kluczowych;
- buduje autorytet domeny;
- ułatwia pozyskiwanie cennych linków zewnętrznych;
- zwiększa czas spędzony na stronie;
- generuje większy ruch organiczny;
- poprawia strukturalne indeksowanie treści przez Google;
- zwiększa interakcję i udostępnienia treści w Social Mediach;
- redukuje współczynnik odrzuceń.
...a Content Marketing
- stanowi najlepszą alternatywę dla nachalnej promocji;
- w naturalny sposób przyciąga uwagę;
- buduje zaufanie do marki;
- wzmacnia wiarygodność firmy oraz oferty;
- promuje poprzez przyjazną edukację;
- generuje wartościowe Leady;
- zapewnia więcej kontaktów z marką;
- zwiększa naturalne zaangażowanie potencjalnych klientów;
- przyciąga ruch na stronę;
- wspiera podejmowanie decyzji zakupowych;
- buduje lojalność zwiększają szansę na upselling.
Content Marketing – cennik
- Badanie Buyer Persona
- Analiza motywacji zakupowych
- Unikalne cechy sprzedaży (USP)
- Obietnica marki (Brand Promise)
- Najważniejsze wartości (Brand Values)
- Przekonujące argumenty (R2B)
- Unikalny głos marki (Ton of Voice)
- Manual z zasadami i wskazówkami
- Wzorcowe komunikaty
- Konsultacja wdrożeniowa Online (1h)
- Analiza zachowania grup docelowych
- Schemat podróży klienta
- Budowa lejków sprzedażowych
- Dobór formatów treści
- Dobór kanałów dystrybucji
- Dobór narzędzi automatyzacji
- Przykładowe scenariusze
- Wzorcowe komunikaty w lejku
- Konsultacje Online
- Koordynacja pracowników (opcja)
- Analiza potrzeb firmy
- Wyznaczenie konkretnych celo
- Wyznaczenie KPI
- Dobór narzędzi pomiarowych
- Plan kampanii
- Harmonogram działań
- Delegowanie zadań
- Bieżący monitoring efektywności
- Konsultacje Online
- Koordynacja pracowników (opcja)
- Analiza branży i działań konkurencji
- Analiza grupy docelowej
- Wyznaczenie konkretnych celów
- Język i Ton of Voice
- 3 wzorcowe posty
- Plan publikacji
- Wybór tematu
- Kreatywna koncepcja
- Dopasowanie formatu posta do celu
- Redakcja treści
- Kreacja grafiki w programie CANVA
- Odpowiedzi na komentarze (opcja)
- Wybór tematu
- Kreatywna koncepcja
- Research
- Redakcja artykułu
- Grafika w programie CANVA
- Odpowiedzi na komentarze (opcja)
- Tele-wywiad i research informacji
- Analiza i wybór słów kluczowych
- Propozycja tematu
- Przejrzysta struktura treści
- Artykuł SEO (4000 znaków)
- Linkowanie wewnętrzne
- Metadane
- Wybór zdjęć (Stock)
- Tele-wywiad i research informacji
- Analiza i wybór słów kluczowych
- Propozycje tematów
- Przejrzysta struktura treści
- 4 artykuły SEO (4 x 4000 znaków)
- Linkowanie wewnętrzne
- Metadane
- Wybór zdjęć (Stock)
- Tele-wywiad i research informacji
- Analiza i wybór słów kluczowych
- Propozycje tematów
- Przejrzysta struktura treści
- 8 artykułów SEO (8 x 4000 znaków)
- Linkowanie wewnętrzne
- Metadane
- Wybór zdjęć (Stock)
- Analiza potrzeb grupy docelowej
- Podwójnie przemyślana koncepcja
- Makieta układu treści
- Plan tematów
- Terminy wysyłki
- Konsultacja
- Analiza potrzeb grupy docelowej
- Podwójnie przemyślana koncepcja
- 3 przemyślane propozycje tytułu
- Makieta układu treści
- Treść Newslettera
- Sugestie dot. zdjęć i grafik
- Analiza potrzeb grupy docelowej
- Podwójnie przemyślana koncepcja
- 3 przemyślane propozycje trtułu
- Makieta układu treści
- Treść Newslettera
- Sugestie dot. zdjęć i grafik
- Propozycje tematu i tytułu
- Plan rozdziałów
- Wartościowa i opiniotwórcza treść
- Makiety układu treści
- Wskazówki dla grafika
- Koncepcja wkomponowana w budżet
- Opracowanie założeń
- Kreacja treści
- Grafiki (CANVA) lub wskazówki
- Koordynacja (opcja)
- Propozycja tematów i tytułów
- Opracowanie scenariusza
- Dobór narzędzi
- Realizacja (nagrania VIDEO / LIVE)
- Koordynacja (opcja)
- Analiza zachowania grup docelowych
- Koncepcja wkomponowana w budżet
- Opracowanie założeń
- Kreacja niezbędnych treści
- Dobór kanałów dystrybucji
- Koordynacja (opcja)
- Strategia i wyznaczenie celów
- Lejek sprzedażowy i plan kampanii
- Wybór formatów i kreacja treści
- Dobór kanałów dystrybucji
- Kreacja niezbędnych treści
- Bieżące konsultacje
- Strategia i wyznaczenie celów
- Lejek sprzedażowy i plan kampanii
- Wybór formatów i kreacja treści
- Dobór kanałów dystrybucji
- Automatyzacja
- Analityka efektywności
Content Marketing – współpraca krok po kroku
Formalności
Tele-wywiad + Brief
Strategia, treści, analityka
Rozliczenie współpracy
Twój firmowy Content Manager
Jako zewnętrzny specjalista zaplanuję i zrealizuję kampanię Content Marketingową lub będę koordynować działania pracowników Twojej firmy jako zewnętrzny manager.
Sprawdź moje super-moce!
Masz pytanie? + 48 795 513 883 | kontakt@filipnocny.pl
12 lat doświadczenia
Co to jest Content Marketing?
Content marketing to strategia tworzenia i dystrybucji wartościowych treści, które przyciągają i angażują określoną grupę odbiorców, zamiast bezpośrednio promować produkty lub usługi. Jego celem jest budowanie zaufania, zwiększanie świadomości marki oraz wspieranie sprzedaży poprzez dostarczanie informacji, które rozwiązują problemy lub odpowiadają na potrzeby klientów. Działa na zasadzie edukowania, a nie sprzedawania, co sprawia, że odbiorcy bardziej ufają marce. Kluczowe kanały content marketingu obejmują blogi, artykuły, e-booki, podcasty, wideo, infografiki czy media społecznościowe. Dobrze zaplanowany content marketing opiera się na analizie potrzeb odbiorców, segmentacji grup docelowych i dopasowaniu treści do ich preferencji. Ważnym elementem jest SEO, które pomaga zwiększyć widoczność treści w wyszukiwarkach. Regularność i jakość publikowanych materiałów są kluczowe, by budować długoterminowe relacje z klientami. Content marketing wspiera także procesy sprzedażowe, dostarczając potencjalnym klientom wartościowych informacji na różnych etapach ścieżki zakupowej. Jego skuteczność mierzy się za pomocą takich wskaźników, jak liczba odsłon, zaangażowanie czy konwersje. W odróżnieniu od reklamy, content marketing ma charakter subtelniejszy i mniej inwazyjny, co sprzyja budowaniu pozytywnego wizerunku marki. W erze cyfrowej jest to narzędzie nieodzowne dla firm, które chcą wyróżnić się na tle konkurencji. Ostatecznie, efektywny content marketing pomaga zyskać lojalność klientów i rozwijać biznes w sposób zrównoważony.
Jak Content Marketing wspiera pozycjonowanie strony (SEO)
Content marketing wspiera pozycjonowanie strony (SEO) poprzez dostarczanie wartościowych i zoptymalizowanych treści, które odpowiadają na pytania użytkowników oraz spełniają wymagania algorytmów wyszukiwarek. Publikowanie regularnych artykułów, wpisów na bloga czy przewodników pozwala na zwiększenie liczby słów kluczowych, które przyciągają ruch organiczny. Unikalne treści wysokiej jakości zwiększają czas spędzony przez użytkowników na stronie, co pozytywnie wpływa na wskaźniki zaangażowania, takie jak współczynnik odrzuceń. W content marketingu stosuje się linkowanie wewnętrzne, które pomaga użytkownikom i robotom Google łatwiej poruszać się po stronie, a także zwiększa widoczność strategicznych podstron. Dzięki tworzeniu treści odpowiadających na konkretne zapytania użytkowników (np. w formie FAQ), strony zyskują wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza w ramach featured snippets. Publikowanie materiałów w różnych formatach, takich jak artykuły, infografiki czy wideo, pomaga przyciągnąć różne grupy odbiorców, co zwiększa różnorodność ruchu. Content marketing sprzyja budowaniu linków zwrotnych, ponieważ wartościowe treści są częściej udostępniane i cytowane przez inne strony. Zoptymalizowane nagłówki, metaopisy i struktura treści sprawiają, że strona jest bardziej przyjazna dla wyszukiwarek. Regularna aktualizacja treści pozwala utrzymać ich świeżość i zgodność z bieżącymi trendami SEO. Długoterminowe działania content marketingowe wspierają budowanie autorytetu strony, co przekłada się na lepsze pozycje w wyszukiwarce i większą wiarygodność w oczach użytkowników.
Czy content marketing działa od razu, czy trzeba na efekty poczekać?
Content marketing nie przynosi natychmiastowych efektów, ponieważ opiera się na długoterminowym budowaniu relacji z odbiorcami i stopniowym zwiększaniu widoczności marki. W przeciwieństwie do płatnych kampanii reklamowych, działania content marketingowe wymagają czasu na stworzenie wartościowych treści, ich optymalizację i dystrybucję. Efekty, takie jak wzrost ruchu organicznego, zaangażowanie odbiorców czy budowanie autorytetu w branży, stają się widoczne dopiero po kilku miesiącach systematycznych działań. Regularne publikowanie treści pozwala zwiększyć obecność w wyszukiwarkach, ale algorytmy potrzebują czasu, aby ocenić ich wartość i przypisać wyższe pozycje. Jednocześnie, angażowanie odbiorców poprzez blogi, webinary czy media społecznościowe wymaga konsekwencji, by zbudować zaufanie i lojalność. Pierwsze sygnały sukcesu mogą pojawić się w postaci większej liczby odwiedzin czy zapytań, ale na realne przełożenie na sprzedaż trzeba zwykle poczekać dłużej. Content marketing działa jak inwestycja – z czasem efekty kumulują się, przynosząc trwałe i stabilne korzyści. Ostatecznie, cierpliwość i systematyczność w działaniach CM przynoszą zwrot w postaci lepiej wyedukowanych i bardziej zaangażowanych klientów.
Czym rożni się Content Marketing od tradycyjnej reklamy?
Content Marketing różni się od tradycyjnej reklamy przede wszystkim podejściem do odbiorcy i sposobem przekazywania wartości. Klasyczna reklama skupia się na bezpośrednim promowaniu produktów lub usług, często za pomocą krótkich, perswazyjnych komunikatów, które mają skłonić odbiorcę do natychmiastowego działania, takiego jak zakup. W content marketingu kluczowe jest dostarczanie wartościowych, edukacyjnych lub inspirujących treści, które budują długoterminową relację z klientem. Reklama koncentruje się na szybkich efektach, podczas gdy content marketing działa długofalowo, wspierając rozpoznawalność marki i zaufanie. Treści content marketingowe mają na celu rozwiązywanie problemów odbiorców, odpowiadanie na ich pytania lub edukowanie ich, podczas gdy reklama często wykorzystuje emocje i bezpośrednie apele. Klasyczne reklamy są zwykle nachalne i przerywają doświadczenie odbiorcy (np. w formie spotów telewizyjnych czy banerów), natomiast content marketing integruje się z naturalnym doświadczeniem użytkownika, np. w formie blogów, artykułów czy filmów. Koszty reklamy są często wyższe, ale efekty krótkotrwałe, podczas gdy content marketing wymaga inwestycji w czas i jakość treści, ale przynosi zyski przez dłuższy czas. Reklama jest transakcyjna, content marketing – relacyjny. W content marketingu odbiorca sam decyduje o interakcji z treścią, co zwiększa jego zaangażowanie. Klasyczna reklama mierzy efektywność głównie przez kliknięcia lub sprzedaż, a content marketing przez wskaźniki takie jak zaangażowanie, czas spędzony na stronie i lojalność klientów. Content marketing buduje organiczny ruch, natomiast reklama wymaga stałego budżetu, by osiągać efekty. Ostatecznie oba podejścia mogą się uzupełniać, ale pełnią różne role w strategii marketingowej.
Jak Content Marketing wspiera sprzedaż?
Content marketing wspiera sprzedaż, prowadząc klienta przez kolejne etapy lejka sprzedażowego – od pierwszego kontaktu z marką aż po zbudowanie trwałej relacji. Na etapie świadomości przyciąga uwagę potencjalnych klientów poprzez wartościowe treści, takie jak artykuły czy filmy, które rozwiązują ich problemy lub odpowiadają na pytania. W fazie zainteresowania angażuje odbiorców bardziej szczegółowymi materiałami, jak e-booki, przewodniki czy webinary, pomagając im lepiej poznać ofertę i potrzeby własne. Edukacja pro-sprzedażowa na etapie rozważania pomaga klientom zrozumieć, dlaczego dana usługa lub produkt może być dla nich odpowiedni, co buduje zaufanie i minimalizuje bariery zakupowe. W momencie decyzji treści, takie jak case studies, recenzje czy porównania, wspierają finalizację zakupu, przedstawiając konkretne korzyści. Content marketing wzmacnia też lojalność po zakupie, dostarczając wartościowe materiały posprzedażowe, jak poradniki czy newslettery, które zachęcają do powrotu. Dzięki personalizacji treści i dopasowaniu ich do potrzeb odbiorcy, buduje długotrwałe relacje, które przekładają się na powtarzalność zakupów i rekomendacje. Regularne publikowanie angażujących treści pomaga marce pozostać w świadomości klientów, zwiększając ich zaangażowanie i przywiązanie. Ponadto, działania CM umożliwiają zbieranie danych o preferencjach odbiorców, co pozwala jeszcze lepiej dopasować ofertę. Ostatecznie, content marketing działa jako subtelne, ale skuteczne wsparcie sprzedaży, łącząc edukację, emocje i długoterminowe budowanie relacji z klientem.
Jak wyznaczać KPI i mierzyć skuteczność Content marketingu?
Wyznaczanie KPI w content marketingu zaczyna się od określenia celów kampanii, takich jak zwiększenie ruchu na stronie, generowanie leadów czy budowanie świadomości marki. KPI powinny być mierzalne, osiągalne i powiązane z konkretnymi działaniami, np. liczba odwiedzin, czas spędzony na stronie, współczynnik zaangażowania czy ilość pozyskanych subskrybentów newslettera. Kluczowym wskaźnikiem jest także współczynnik konwersji, który pokazuje, ile osób wykonało pożądane działanie, np. zakupiło produkt po przeczytaniu treści. Aby mierzyć skuteczność kampanii, należy regularnie analizować dane z narzędzi takich jak Google Analytics, które dostarczają informacji o ruchu, źródłach wejścia i zachowaniach użytkowników. Media społecznościowe dostarczają wskaźników zaangażowania, takich jak liczba polubień, komentarzy i udostępnień. Liczba generowanych leadów i ich jakość wskazuje, czy treści skutecznie przyciągają potencjalnych klientów. Wskaźniki SEO, takie jak wzrost widoczności w wyszukiwarkach czy liczba linków zwrotnych, pomagają ocenić długoterminowe efekty działań. Regularna analiza i optymalizacja KPI pozwala dostosować strategię, by osiągać lepsze wyniki i maksymalizować zwrot z inwestycji w content marketing.