Co robić jeśli Google nałoży na stronę filtr?

Zauważyłeś drastyczny spadek strony w wynikach Google i ruchu organicznego? To może być sygnał, że Google nałożył na Twoją witrynę filtr, czyli ograniczył jej widoczność z powodu naruszenia zasad albo negatywnej oceny systemów rankingowych.

Gdy ustalisz, z jakim rodzajem filtra masz do czynienia (zobacz: Jak sprawdzić, czy Google nałożył na stronę filtr) to należy natychmiast usunąć przyczyny problemu. Sposób działania zależy od tego, czy Google zastosował ręczne działanie, czy obniżył pozycje strony automatycznie. Oto szczegóły!

Jakie są popularne filtry ręczne?

Google nakłada filtr typu „ręczne działanie”, gdy analityk stwierdzi, że strona narusza zasady wyszukiwarki. Po usunięciu przyczyny problemu trzeba wysłać prośbę o ponowne rozpatrzenie. Samo wprowadzenie zmian nie uruchamia automatycznie ponownej oceny serwisu.

1. Nienaturalne linki prowadzące do witryny

Ten rodzaj działania może dotyczyć linków kupionych, pozyskanych w ramach systemów wymiany, wygenerowanych automatycznie albo umieszczonych na zapleczach stworzonych wyłącznie w celu pozycjonowania. Google może ograniczyć widoczność całej witryny lub wybranych jej części.

Jak naprawić problem?

1. Przygotuj listę linków kupionych, wymienionych lub pozyskanych automatycznie.
2. Usuń odnośniki znajdujące się na stronach, nad którymi masz kontrolę.
3. Skontaktuj się z właścicielami pozostałych serwisów i poproś o usunięcie linków.
4. Zachowaj dokumentację wysłanych wiadomości oraz wykonanych działań.
5. Umieść w pliku Disavow te linki, których nie udało się usunąć.
6. Zakończ kampanie oparte na kupowaniu odnośników i systemach wymiany.
7. Opisz wszystkie wykonane prace w prośbie o ponowne rozpatrzenie.

Z narzędzia Disavow należy korzystać ostrożnie. Google zaleca jego użycie przede wszystkim wtedy, gdy do strony prowadzi dużo sztucznych linków, które spowodowały ręczne działanie lub stwarzają realne ryzyko jego otrzymania.

2. Nienaturalne linki wychodzące z witryny

Google może nałożyć ręczne działanie na stronę, która sprzedaje linki pozycjonujące, uczestniczy w systemach wymiany albo publikuje sponsorowane materiały bez odpowiedniego oznaczenia odnośników. Problem może dotyczyć pojedynczych artykułów, całej sekcji blogowej albo całego serwisu.

Jak naprawić problem?

1. Usuń linki opublikowane wyłącznie w celu wpływania na pozycje innych stron.
2. Oznacz linki reklamowe i afiliacyjne atrybutem rel=”sponsored”.
3. W uzasadnionych przypadkach zastosuj atrybut rel=”nofollow”.
4. Popraw starsze artykuły sponsorowane, partnerskie i gościnne.
5. Przeanalizuj linki umieszczone w stopkach, widgetach i szablonach.
6. Wprowadź zasady publikacji materiałów zawierających odnośniki komercyjne.
7. Po zakończeniu prac wyślij prośbę o ponowne rozpatrzenie.

3. Treści o małej lub zerowej wartości

Ręczne działanie może objąć serwis zawierający skopiowane opisy, automatycznie utworzone podstrony, teksty pozbawione własnych informacji albo materiały różniące się jedynie nazwą miasta, produktu lub usługi. Problemem nie jest sama długość tekstu, lecz brak użytecznej odpowiedzi i własnego wkładu autora.

Jak naprawić problem?

1. Usuń treści skopiowane z innych stron, katalogów i materiałów producentów.
2. Połącz podstrony, które odpowiadają na te same pytania i konkurują o podobne frazy.
3. Usuń strony utworzone wyłącznie w celu pozyskiwania ruchu z wyszukiwarki.
4. Rozbuduj pozostawione materiały o własne przykłady, dane, doświadczenia i źródła.
5. Popraw błędy merytoryczne oraz nieaktualne informacje.
6. Dodaj informacje o autorze i jego doświadczeniu w opisywanym obszarze.
7. Wprowadź redakcję i kontrolę merytoryczną przed publikacją nowych treści.

Samo wykorzystanie sztucznej inteligencji nie oznacza naruszenia zasad. Problem powstaje wtedy, gdy firma masowo publikuje automatycznie utworzone materiały bez własnej wiedzy, weryfikacji i wartości dla odbiorcy.

4. Upychanie słów kluczowych (Key Word Stuffing) i ukrywanie treści

Google może zastosować ręczne działanie, gdy strona nienaturalnie powtarza te same frazy albo umieszcza tekst niewidoczny dla użytkowników. Dotyczy to również list miejscowości, usług i produktów dodanych wyłącznie po to, aby zwiększyć liczbę słów kluczowych.

Jak naprawić problem?

1. Usuń teksty ukryte za pomocą koloru, wielkości czcionki lub ustawień CSS.
2. Ogranicz mechaniczne powtarzanie fraz w nagłówkach, akapitach i linkach.
3. Usuń listy słów kluczowych, które nie pomagają odbiorcy.
4. Przeredaguj teksty tak, aby naturalnie odpowiadały na pytania użytkowników.
5. Przeanalizuj stopki, menu, opisy kategorii i elementy wspólne dla całego serwisu.
6. Popraw przesycone frazami tytuły stron, opisy meta i teksty alternatywne grafik.
7. Po usunięciu naruszeń wyślij prośbę o ponowne rozpatrzenie.

5. Maskowanie treści i niejawne przekierowania

Maskowanie polega na prezentowaniu robotom Google innej zawartości niż osobom odwiedzającym stronę. Naruszeniem mogą być również przekierowania, które prowadzą użytkownika do innego miejsca niż adres analizowany przez wyszukiwarkę.

Jak naprawić problem?

1. Usuń mechanizmy wyświetlające Googlebotowi inną wersję strony.
2. Zlikwiduj przekierowania prowadzące użytkowników do niepowiązanych adresów.
3. Przeanalizuj reguły zapisane w pliku .htaccess i konfiguracji serwera.
4. Sprawdź działanie wtyczek odpowiedzialnych za przekierowania, wersje językowe i urządzenia mobilne.
5. Usuń skrypty zmieniające treść w zależności od rodzaju odwiedzającego.
6. Doprowadź do sytuacji, w której użytkownik i robot Google otrzymują tę samą zawartość.
7. Po wprowadzeniu zmian wyślij prośbę o ponowne rozpatrzenie.

6. Spam publikowany przez użytkowników

Ten rodzaj ręcznego działania dotyczy komentarzy, profili, ogłoszeń oraz wpisów na forum zawierających automatyczne teksty i linki do podejrzanych stron. Problem występuje najczęściej w serwisach, które pozwalają publikować treści bez moderacji.

Jak naprawić problem?

1. Usuń spamerskie konta, komentarze, wpisy i podstrony.
2. Zablokuj konta odpowiedzialne za masową publikację.
3. Wprowadź moderację nowych materiałów.
4. Zastosuj CAPTCHA i limity częstotliwości publikowania.
5. Oznacz linki dodawane przez użytkowników atrybutem rel=”ugc”.
6. Ogranicz możliwość umieszczania aktywnych linków przez nowe konta.
7. Po uporządkowaniu serwisu wyślij prośbę o ponowne rozpatrzenie.

Jakie są popularne filtry automatyczne?

Filtry automatyczne wynikają z działania algorytmów i systemów antyspamowych Google. Nie można wysłać prośby o ponowne rozpatrzenie, ponieważ żaden pracownik nie nakłada takiego ograniczenia. Po wprowadzeniu zmian trzeba poczekać, aż Google ponownie odwiedzi stronę, przetworzy jej zawartość i zaktualizuje ocenę.

1. Obniżenie widoczności po Core Update

Core Update to szeroka aktualizacja systemów rankingowych Google. Po jej wdrożeniu widoczność mogą stracić strony, które odpowiadają na potrzeby użytkowników gorzej niż konkurencyjne materiały, zawierają powierzchowne informacje albo nie pokazują doświadczenia autora.

Jak naprawić problem?

1. Zacznij od podstron, które utraciły najwięcej ruchu i pozycji.
2. Uzupełnij niepełne odpowiedzi i popraw błędy merytoryczne.
3. Dodaj własne przykłady, analizy, dane i doświadczenia.
4. Usuń fragmenty, które powtarzają oczywiste informacje lub nie pomagają odbiorcy.
5. Połącz materiały konkurujące o te same zapytania.
6. Dodaj biogram autora oraz informacje potwierdzające jego doświadczenie.
7. Uporządkuj strukturę nagłówków, linkowanie wewnętrzne i nawigację.
8. Popraw sposób prezentowania treści na urządzeniach mobilnych.

Nie należy usuwać masowo treści tylko dlatego, że strona straciła pozycje po aktualizacji. Google zaleca wprowadzanie zmian, które faktycznie poprawiają użyteczność materiału, a nie wykonywanie szybkich korekt opartych na pojedynczych przypuszczeniach.

2. Automatyczne ograniczenie za masowo generowane treści

Systemy Google mogą ograniczyć widoczność strony publikującej dużą liczbę automatycznie utworzonych materiałów bez nadzoru i własnej wartości. Problem może dotyczyć artykułów generowanych przez AI, automatycznych tłumaczeń, stron lokalnych oraz opisów produktów tworzonych na podstawie jednego szablonu.

Jak naprawić problem?

1. Zatrzymaj automatyczną publikację kolejnych materiałów.
2. Usuń strony utworzone wyłącznie w celu zdobywania ruchu.
3. Połącz podstrony różniące się jedynie pojedynczymi frazami.
4. Zweryfikuj fakty, dane, źródła i przykłady w pozostawionych treściach.
5. Uzupełnij materiały o wiedzę specjalistów i doświadczenia firmy.
6. Usuń z indeksu strony, których nie można rozbudować ani wykorzystać.
7. Wprowadź obowiązkową redakcję i akceptację przed publikacją.
8. Ogranicz liczbę nowych treści do poziomu, który pozwala je rzetelnie przygotować.

3. Automatyczne ograniczenie za spam linkowy

Google wykorzystuje systemy wykrywające kupione linki, zaplecza, automatyczne odnośniki oraz inne schematy służące manipulowaniu pozycjami. Algorytm może przestać uwzględniać takie linki, przez co strona traci uzyskane dzięki nim wyniki.

Jak naprawić problem?

1. Zatrzymaj kupowanie i automatyczne pozyskiwanie linków.
2. Usuń odnośniki znajdujące się na stronach, nad którymi masz kontrolę.
3. Zrezygnuj z zaplecz tworzonych wyłącznie na potrzeby pozycjonowania.
4. Zakończ korzystanie z systemów wymiany i masowych publikacji sponsorowanych.
5. Nie zrzekaj się automatycznie każdego linku pochodzącego z nieznanej strony.
6. Użyj Disavow tylko wtedy, gdy istnieje duża liczba sztucznych linków i realne ryzyko ręcznego działania.
7. Skoncentruj pozyskiwanie linków na publikacjach zawierających dane, analizy i materiały źródłowe.

Pozycje uzyskane dzięki linkom uznanym za spam mogą nie wrócić. Gdy Google przestaje uwzględniać ich wpływ, strona traci wcześniejszą korzyść rankingową.

4. Automatyczne ograniczenie za nadużywanie reputacji domeny

Do nadużycia reputacji dochodzi wtedy, gdy zewnętrzny podmiot publikuje treści w uznanym serwisie głównie po to, aby wykorzystać pozycję jego domeny. Mogą to być niezwiązane z profilem strony rankingi, porównania, kupony, pożyczki, kasyna lub artykuły afiliacyjne, nad którymi właściciel serwisu nie sprawuje rzeczywistego nadzoru.

Jak naprawić problem?

1. Usuń materiały niezwiązane z główną tematyką i odbiorcami serwisu.
2. Zakończ publikowanie treści, nad którymi redakcja nie sprawuje kontroli.
3. Przeanalizuj podkatalogi, subdomeny i sekcje prowadzone przez partnerów.
4. Usuń artykuły, których głównym celem jest przekierowanie użytkownika do innej firmy.
5. Wprowadź merytoryczną i redakcyjną ocenę materiałów zewnętrznych.
6. Pozostaw wyłącznie publikacje odpowiadające na potrzeby stałych odbiorców strony.
7. Usuń lub ogranicz linki afiliacyjne, które zdominowały treść.

5. Automatyczne ograniczenie dotyczące recenzji i rankingów

Widoczność mogą stracić recenzje, porównania i rankingi, które jedynie przepisują dane producenta, nie przedstawiają kryteriów oceny i nie pokazują dowodów rzeczywistego kontaktu z produktem. Samo zestawienie parametrów nie wystarcza, jeżeli użytkownik nie otrzymuje informacji potrzebnych do podjęcia decyzji.

Jak naprawić problem?

1. Opisz metodę testowania i kryteria przyznawania ocen.
2. Dodaj własne zdjęcia, wyniki pomiarów i obserwacje.
3. Przedstaw zalety oraz ograniczenia każdego rozwiązania.
4. Wyjaśnij, dla kogo przeznaczony jest konkretny produkt.
5. Porównuj wszystkie produkty według tych samych kryteriów.
6. Uzasadnij kolejność pozycji w rankingu.
7. Dodaj informacje o autorze testu i jego doświadczeniu.
8. Usuń recenzje przygotowane bez kontaktu z produktem lub usługą.

6. Automatyczne ograniczenie za wykorzystanie wygasłej domeny

Problem pojawia się wtedy, gdy właściciel przejmuje wygasłą domenę i wykorzystuje jej wcześniejszą reputację do publikowania niepowiązanych treści. Celem takiego działania jest zdobycie pozycji dzięki linkom oraz historii domeny, a nie rozwijanie serwisu zgodnego z jego rzeczywistym przeznaczeniem.

Jak naprawić problem?

1. Usuń treści niezwiązane z wcześniejszą lub obecną tematyką domeny.
2. Zlikwiduj automatycznie utworzone katalogi i podstrony.
3. Usuń publikacje przygotowane wyłącznie pod popularne zapytania.
4. Opracuj spójny zakres tematyczny serwisu.
5. Publikuj materiały wynikające z rzeczywistego celu strony.
6. Nie opieraj dalszego pozycjonowania na dawnej reputacji domeny.
7. Rozwijaj własne treści i pozyskuj nowe, tematycznie powiązane linki.

Jak długo może trwać odzyskiwanie widoczności?

Po usunięciu filtra ręcznego Google ponownie ocenia stronę, dlatego ruch nie zawsze wraca natychmiast po zaakceptowaniu zgłoszenia. Witryna odzyskuje możliwość rywalizowania o pozycje, ale nadal podlega ocenie tych samych systemów rankingowych co konkurencyjne serwisy.

W przypadku filtra automatycznego pierwsze efekty mogą pojawić się po kilku dniach lub tygodniach. Ponowna ocena całej domeny może jednak potrwać kilka miesięcy, szczególnie gdy problem obejmował dużą liczbę treści lub długotrwałe naruszanie zasad. Nie zawsze trzeba czekać na kolejną dużą aktualizację, ponieważ Google stale przetwarza część sygnałów i wprowadza mniejsze zmiany w swoich systemach.

Autor artykułu: Filip Nocny

Filip Nocny jest SEO & Content Managerem i konsultant SEO z ponad 10-letnim doświadczeniem w tworzeniu, analizowaniu i optymalizowaniu treści internetowych.